“十一”黄金周历来是家电销售的旺季，此次黄金周家电销售又将呈现怎样的特点？哪些产品更受消费者欢迎？白电市场是否一如既往地火爆？记者采访了各家电品牌和卖场，其中实情一一道来。

    国庆促销力度空前

    历时之长史无前例

    金九银十的国庆促销尘埃落定，今年黄金周促销战线大大拉长，苏宁、国美均不约而同将促销时间提前一周，三联商社则从9月16日便重装开业，把十一促销分为两大节点，并且三大卖场均把活动延期至10月9日结束，历时近15天，堪称“最长国庆促销季”。

    业内人士表示，家电卖场之所以把促销战线拉长，一方面是前期家电销售增速放缓，库存压力迫使厂商有意识地拉长年内最大一次的节日促销时间，消化清理库存；另一方面，考虑到十一长假不少市民选择外出旅游，提前促销期可以适当弥补可能出现的顾客流失。

    而“价格”依旧是各大卖场的杀手锏，直降、返券、买赠、团购、推出特价机等各式各样的促销方式，都着重在价格上大做文章。此次的折扣力度也明显加大，促销品牌广度、品类深度也均比往年大幅提升。合资品牌低价出击更是今年国庆促销的另一大亮点，在彩电方面表现尤为突出，在泉城路苏宁、国美、三联商社等卖场降价幅度之大让人咂舌。

    另外，新婚新居的刚性需求引发了套餐家电的热销。据济南海尔市场负责人介绍，海尔推出的整套家电套餐国庆期间颇受新婚人士的青睐，销量比平时增加一倍多。记者从三联商社了解到，三联商社和民政部门联合推出的结婚补贴得到广大新人的认可，前来办理结婚补贴的顾客比8月份增长了50%以上，而且几乎全是整套地购买家电，三联商社也成为新婚家电销售的最大受益者。

    节能家电成市场主力中高端产品受欢迎

    随着低碳节能环保理念的深入人心，高效节能的家电产品受到越来越多消费者的关注。而在政策的驱动下，更进一步拉动了节能产品消费的增长。据国美卖场销售人员介绍，前来购买家电的消费者除了价格之外，首先关注产品的节能性。“目前市场上，不论是空调、冰箱、彩电等大件家电，还是电饭煲、燃气灶等生活电器，都有国家颁布的节能标准，这成为引导消费者购买的标准之一。”济南国美市场部负责人表示。

    此外，高端化的消费趋势在国庆期间显著体现，不论是冰箱、电视等大家电，还是小家电如微波炉、电饭煲，无一不打上智能、高端的标签，海尔、海信、格力、美的等品牌的高端产品颇受市场欢迎。记者了解到，

    苏宁体系内普通的两开门冰箱销量明显不如三开门、对开门销量旺盛。而大尺寸彩电也格外受到热捧，50英寸大尺寸彩电占据近40%的份额。而据山东格力空调市场部人员介绍，今年的中高端空调尤其是变频空调占比进一步提高，其中变频空调约占整体销量的50%以上。

    白电市场略显疲态厨电深受楼市影响

    十一一直是白电市场的旺季，与黑色家电惨烈的市场竞争相比，白色家电也一直是家电市场的利润所在。而此次十一家电市场，空调、冰箱、洗衣机等传统类家电增速较缓，呈现疲软态势，记者从几大白电品牌了解到，今年十一的销售情况均不容乐观。空调市场前期由于天气原因及补贴政策的退出，一直不景气，十一期间也未能打个翻身仗。某家电企业人士特别指出，整个白色家电市场大方向是销售减速，在城市市场已接近饱和，已下探至五级市场，一线市场增量有限,有些卖场的大力促销，也不免有赔本赚吆喝的嫌疑。业内人士分析，山东省的家电以旧换新和家电下乡政策年内都将结束，随着政策刺激效应的逐步减退，家电销售增长乏力已是不争的事实。

    与白电市场的疲软不同，厨电市场则深受楼市调控的影响。记者从方太、华帝、帅康等厨电品牌了解到，房地产市场的持续萎靡更直接影响了厨电的销量。据方太市场部负责人介绍，虽然市场占比有所提高，但是整体销量增长并不理想，整个“黄金周”没有销量集中爆发的味道。业内人士分析认为，楼市降温对家电市场确实带来一定影响，尤其对厨电和家居市场影响更为显著，

    高品质家电受青睐净水器获市场认可

    与冰箱等销量疲软相比，酒柜等高品质家电开始走进高端家庭。记者了解到，十一期间海尔酒柜的销量与去年同期相比有大幅度增长；博世推出的购买博世组合套餐赠送酒柜的活动也深受年轻消费者的欢迎。“酒柜在欧美生活中是不可缺少的，随着现在年轻人对生活品质要求的提高，酒柜也逐步走入年轻人的视野，销量在近几年逐步上升。”济南海尔市场部负责人如此分析。

    随着人们对生活品质要求的提高，净水器等高品质家电开始走进千家万户。此次十一，净水器与冰箱、彩电、空调传统家电相比，销量出现井喷。记者从立升等品牌了解到，十一期间销量与往年相比增幅巨大。据深圳立昇净水济南分公司售后部杨经理介绍，立升净水器比去年同比增长70%以上，而且销量是年年提高。杨经理分析认为，市场增长的原因主要是水污染和消费者对净水产品认识的提高，都主动考虑加装净水设备，净水产品已经成为家庭生活的必需品。