文/郑渝川

    书名：《一只IPHONE的全球之旅》

    作者：曾航

    出版社：辽宁教育出版社

    出版时间：2011-10

    人们之所以说iPhone乃至苹果公司、乔布斯改变了他们的生活，是因为这部重新定义了智能手机的创新产品，可以为人们带来各种有趣古怪的程序应用。但人们有所不知的是，经App Store下载的程序应用，也有相当一部分在中国完成开发。iPhone全球之旅的这第三道轨迹，正是全球化时代通过宽带、无线网络强化互联的突出体现。

    《一只iPhone的全球之旅》这本书展示了乔布斯创意、设计之外的“另一个”苹果公司，粉丝们不了解的苹果公司。实际上，苹果公司创建之后，就一直以特立独行的创新、创意著称，乔布斯的大胆想象力在1980年代就在业界内外闻名。问题是，当时的苹果公司和乔布斯除了设计水平，别无长物，乔布斯的想象力不能转化为让消费者满意乃至欢叫的产品，反而慢吞吞的在生产线上出不来，由此直接导致了乔布斯视为奇耻大辱的被苹果公司公开驱逐。数年后，乔布斯重返危机重重的苹果公司，也仍然通过多重磨练，才真正优化了从设计到制造到销售，再到品牌理念和形象管理的全流程。

    因此，与其强调iPhone从设计层面的卓越性，倒不如真正审视这部革命性产品背后，由乔布斯和苹果公司在全球布局的供应链管控体系———这正是《一只iPhone的全球之旅：苹果幕后全产业链运作完全解密》所致力揭示的。书作者用鲜活的访谈事实，辅以缜密翔实的资料，向人们说明，iPhone绝不仅仅是一款全球性的流行商品、消费符号，更可以称为全球化产业协作、贸易、网络互联等多重紧密联系的代表。