□记者 李克新 王丛

    “不好意思，请不要拍照。”在沈阳全国糖酒会上，一家名为“洋河名酒酒业有限公司”的展位吸引了记者的注意。当记者要拍照时被其一负责人谢绝。记者在场馆中转了一圈，像这样的“李鬼”还真不少，不论是名称还是包装形象都与全国知名品牌极为相似。

    “李鬼”横行竟喊捉鬼

    以蓝色为主色调的“洋河名酒有限公司”展位，乍一看跟苏酒集团形象色一模一样。其产品“蓝色之海”、“蓝天之梦”无论从外包装还是瓶型设计，都与洋河蓝色经典十分相似。就在记者拿出相机对其拍照时，一工作人员遮挡住了记者的镜头，“对不起，我们产品谢绝拍照。”“为什么呢？你们不是来招商的吗？”记者问道。然而该负责人的回答，却让记者哭笑不得，“我们作为全国知名品牌，产品外包装及瓶型都是经过注册的，不让拍照是怕有人会模仿我们。”

    无独有偶，在白酒展区，记者看到还有一家名为江苏名窖酒业的企业，也在对其绵柔型“蓝色至尊”、“蓝色君梦”两款产品进行招商。一个展区就有两家不同的“洋河”，“这些我们是一眼就能看出来，可是市场上消费者却很容易混淆，这些产品一般都是质次价廉，对其模仿的品牌形象也会有一定影响。”一参会的经销商无奈地说。山中无老虎猴子称霸王。据调查，“李鬼”如此横行与苏酒集团此次并未在沈阳糖酒会主会场布展也有一定关系。

    各种“李鬼”糖酒会上撒欢

    贵州茅台镇黔兄弟酒、青馬啤酒出品的“青岛特质”，山东菏泽中粮长城葡萄酿酒有限公司……记者看到在沈阳糖酒会上，各种各样的“李鬼”撒了欢，不论是白酒、啤酒还是葡萄酒。而类似35元一瓶的“茅台”成为他们的卖点，“市场指导价是168元，可以说只有你想不到的，没有我们做不到的。”黔兄弟负责人告诉记者。

    “像青岛啤酒等国际性品牌，其商标及包装样式都是注册过的，这些商家的行为已经构成侵权，主要这种情况比较多，商家一时间难以全部清除掉。这也让这些商家钻了漏洞。”一业内人士告诉记者。“每年各个地方都会有很多糖酒会，时间长了厂家也都疲惫了，这次沈阳全国糖酒会就有很多没来参加的。这也让傍名牌现象有了生存的土壤。”鲁酒一企业负责人认为这种情况今后还将更加普遍。

    傍品牌不如傍渠道

    “背靠大树好乘凉，在白酒营销领域是行不通的。看看这些名酒厂所在的地区，几乎都有傍品牌的情况存在。但为什么没有一个发展起来的？大树底下不长草嘛。”山东省糖酒副食品商业协会一负责人告诉记者。

    而在谈到中小企业如何借力发展时，这位专家告诉记者，“傍品牌不如傍渠道，一个好的品牌其渠道建设已经非常成熟，中小企业应该充分利用其渠道优势，将自己的产品铺展开来。当然，首先这需要自身发展到一定的程度，知名度、资金实力各方面有了基础，并且要在产品上与要傍的品牌有一定的差异，这并不简单的是名称上的差异。”