文/本报记者 赵松刚 片/本报记者 孙国祥

    有史以来最大的一次“抗议”，被称为“淘宝伤城事件”。

    抗议者主要是淘宝小店家，因为这次调整，会让众多的他们失去稍显优势的地位，甚至是唯一的立足之地。

    2003年淘宝成立，为众多的无业人士或者创业人士创造了一个崭新的奋斗平台，一个免费的、虚拟的网店，却能拥有960万平方公里以内的客户，这的确是一个令人愿意狂热追随的传奇。

    然而，现在的小店家，已经无法再为这么庞大的客源而乐道，他们所时刻担忧的是，960万平方公里以内犹如繁星的小店家，成为了他们的对手，在茫茫的淘宝网页上，已经很难再轻易发现自己的身影。

    在潍坊，也有那么一些小店家，无奈地挣扎在浪涛边缘。

    淘宝开店，只是余兴

    潍坊市小商品城的林根弟说，在淘宝上开店，只能当做他生意中的一种余兴节目，永远不可能取代他的实体店。

    林根弟是浙江人，在小商品城开了一家皮具店，已经多年，店内主营高档皮包，在小商品城甚至潍坊本地以外，都是一名小有名气的皮具商人。

    2011年10月份，经朋友介绍，林根弟开始接触淘宝，在朋友的帮助下，申请网银、开通支付宝、为产品拍照、上传照片等前期准备，迅速地在淘宝网上注册了一家名为“林氏皮具商行”的网店。

    “很多人没有实体店，从别的地方买过来，再给网上的客户发货，都能做得不错，当时我以为自己肯定能成功的。”林根弟告诉记者，刚刚踏进网店的时候，他还是有点自信的。

    林根弟的自信来自，他有一家实体店，而且有自己专门代理的品牌，而且现实中口碑也不错，能够提供更好的商品和服务。林根弟这么想的，也是这么做的，他用相机将自己的店面拍成照片，发到自己的网店上，甚至将自己所拥有的代理证明也发到自己的店面上。

    林根弟觉得，这都是实力的证明，也一定能很快招来第一名顾客。

    随着时间的推移，林根弟的网店上迟迟没有迎来第一名顾客，他也开始逐渐地反思，难道我错了吗？

    “后来，我失败了。”林根弟这么说，“现在淘宝网做买卖的人太多了，也太不老实了”。林根弟以为的实力证明，很多其他的卖家也都有，不过是不是真的，就很难考证了。

    网店刷钻、盗用照片、乱标价格，林根弟对淘宝网店上的这些“小伎俩”早已心知肚明。他在建设网店时，也曾经试图利用在所拍的照片上加上标签预防被盗。

    但正如很多网店老板一样，面对疯狂的网店“潜规则”，这些方法根本无法抵御。

    最终，在淘宝开店，成为了林根弟的余兴节目，林根弟不再期待，这里能带给他什么意外的惊喜。

    茫茫网店，哪还有立锥之地

    2010年毕业的小张的网名叫“伤心”，经营一年不到的网店，一直在庞大的淘宝里飘荡，终因无法苦撑而最终停业“关门”，他是真的伤心了。

    2010年，一名刚刚毕业的大专学生小张，带着一股子“初生牛犊不怕虎”的闯劲儿，踏上了网店经营的道路，在淘宝网上，他给自己的网店起了一个自认为够引人也够优雅的名字———只属于你de潮流风尚。

    小张将自己开店的信息通过潍坊吧、QQ群等众多的平台发送出去，小张告诉记者，虽然他没有仓库，也没有实体店，只能从其他实体店购货后，再发送给买家。小张说，他的努力没有白费，最起码他认识的一些朋友听到消息后，大力地支持他，从他的店里为他拍了不少东西。

    然而，27日，当记者打开小张的网店时，上面已经空无一物，因为他早已经退出了淘宝江湖，另谋出路。

    谈起原因，小张表示，现在的淘宝已经被数不尽的淘宝店占领了，像他这样的新手，根本无法再找到自己的位置，除了悄然离去，就只剩下苦撑。

    想依此维持生计，甚至成为一种事业，很难了。

    现在的淘宝店，依旧还是960万平方公里的市场，依旧还是“轻点鼠标在家购物”，伴随电子商务的发展，本身的优势甚至更加突出，只是，在蓬勃发展的背后，这些小店家们不得不面对的是繁星般的竞争对手。

    良莠不齐、混乱不堪、真假难辨，是大家公认的弊端。

    “在淘宝上开店作为一种营生，我觉得不太可能了，特别是像我这样的80后，更难立足，因为我们没有任何的竞争优势。”小张无奈地说，跟他一样的淘宝网店，根本不可能有足够的客源，来支撑自己的生活。

    太多了，太乱了，小张重复了好几遍。

    在刚踏入淘宝网之初，小张是满怀着希望的，他说他认为既然很多人都在淘宝上淘到了第一桶金，那么他也一样可以，“我本来是想证明，自己不输给其他的店家。”小张称，他真的觉得淘宝是一个很有前途的平台，可是等真正做起来的时候，才知道有多难。

    听上去很美的驿站

    在潍坊市小商品城里，大批的服装、化妆品、家居、包具、鞋等用品经营商人云集，他们为批发商提供商品，同时也进行零售。不过，这些人还和一群人时不时地打交道。

    那群人的名字叫小网店老板。

    高女士和丈夫胥可昌在小商品城经营了一家“丝美文胸店”，每天往返的顾客和批发商络绎不绝，20平方左右的小店摆满品牌内衣。

    因为生意兴隆，高女士雇了几名员工，一起打理店面。在他们每日接待的顾客中，有一些网店经营者，这些人没有自己的仓库和实体店，只能从高女士这里取货。

    “他们来我这里拍照取样，然后发到网上去，有人拍了以后，他们再到我店里拿货。”高女士说，她按进货价给这些人发货，因此如果卖得好的话，对这些人而言，利润是比较可观的。

    这些没有货的网店老板，通常是没有职业的人，因此，在网上开店，几乎是他们唯一的生活来源。然而，高女士告诉记者，她其实不太愿意接待这些网店的卖家们。

    “他们每次拿的货太少，有点不太值得。”高女士坦言，在这几年的经营过程中，她接待了前后不下20名这样的网店卖家。

    这20多名网店卖家们，绝大多数人已经不再来了。

    “垮了吧？”高女士这样说，只有其中的一两个人能记得起样子，其他的网店卖家没来过几次以后，就不再见了，原因就是经营不下去了。

    在淘宝开店，对很多人来讲，因为吸引力而走了进去，但是，面对着越来越冗杂的网店竞争，这里，只是一个听上去很美的驿站而已。

    再不敢奢望的辉煌

    很多人有这样的习惯，喜欢在不如意时，回忆曾经的辉煌，这些失落的小商家也是，甚至是已经成功的淘宝小店家，想起过去，也会狂欢不已。

    张召霞在淘宝上打拼了6年，从最初的一个小店，到入住淘宝商城，销售量一直节节攀升，是淘宝小店家中为数不多的赢家。

    2005年，一个偶然的机会，张召霞听朋友讲，是不是可以在网上开一家网店，自己干。起初，朋友的建议，张召霞只是因为不懂而感到好奇，“我甚至连网银是什么都不得而知。”

    正是因为这份好奇，令张召霞决定尝试一下，她从原先工作过的公司订购了5套不锈钢衣架，拍成照片发到了自己的网店上，“那时候整个网页上只有10多张照片，而且拍的很不好。”

    张召霞的惊喜，在没有准备好时就很快到来，“一个潍坊本地的朋友拍下了一件衣架，然后我就把东西给寄过去了。”

    寄货后，张召霞竟然没有收到对方的汇款，便在网上向买家催要，对方告诉张召霞，“你还没有点发货，我怎么给你付款呀？”原来，不懂操作的张召霞竟然在发货时忘记确认，“幸好遇上了好买家。”

    张召霞的小店开始火了起来，“有时候图片刚放上去，就会被客人立刻拍走，不用担心客源的问题，而价格也并没有现在那么优惠，因此利润也更高一些。”逐渐地，张召霞开始慢慢对网店有了更加深刻的了解，并且有了足够的理由，要把网店做得更大更好。

    “那时潍坊的快递还很少，快递不大方便，也贵了一些，不过快递费由客人出，跟现在一样。”张召霞说，当初在网上开网店的人数量，比起现在来少得多，才会让网店的老板们觉得，客源和销量都是比较容易的事情，很多人以开网店为生，甚至发了家。

    然而，时过境迁，网店的优势被更多的人看在眼里，就有了更多的希望能够淘到金子的人，成群结队的闯进了这个似乎无限广阔的世界。

    于是，所有人期待的辉煌，被淹没了，曾经的传奇也没有被重新复制。

    离去还是坚持是个问题

    2011年6月份，淘宝一拆为三：平台式购物网站淘宝商城、购物社区淘宝集市和购物搜索———淘网。淘宝商城收费但提供更加专业服务，淘宝网C2C也就是所谓的C店，免费面向众多白手起家的淘宝小店家。

    也就是因为淘宝C店的免费，从而给了无数小店家白手起家创造财富的可能，也因为如此，才有了那么数不尽数的人盲目地闯进了这个世界，然后苦苦支撑，甚至绝望而去。

    C店，是绝大多数人的起点，也是终点。

    淘宝商城的一名网店老板张炳超说，现在的淘宝网，已经不再是能够为一些人提供创业的地方，特别是80后成员，他们没有有竞争力的货、没有固定的进货渠道、没有经验、更没有资金，开一个简单的网店，商品的信息很快就会被淹没掉，货源很难销售出去。

    “一些报着以网店为生的人，很快就被残酷地现实淘汰了，他们根本无法在淘宝网上找到立足之地。”张炳超说。

    为了从无数的网店中脱颖而出，逃离鱼龙混杂的局面，向淘宝交付费用，进入淘宝商城获得一份更加“正规”、出现在网店前排、更有竞争力的网店，是很多人愿意为之或者不愿意为之的选择。

    10月10日的改革，从原有的6000元年费调整到3万或者6万，对淘宝商城的小店家而言，无疑意味着退出商城，重新变成C店的一员，再次沉没在茫茫网店的大海中了。

    张炳超打了个比方，这就像是逼迫着一个刚刚提拔为副科级的干部，重新回去做一名平庸的小科员，谁又能愿意呢？

    “这是在变相地淘汰掉小店家。”谈起淘宝商城的新规，张炳超认为，淘宝网打造“品质之城”，小店家肯定要遭殃，“以前的那些优惠，引来了这些小店家，为淘宝打响了牌子，甚至是造就了现在的淘宝，但是现在淘宝不需要他们了，大卖家能给他们带来更多的利益。”

    “还有，巨大的广告也是小店家无法给淘宝的，但大卖家却可以投资几百万甚至更多，淘宝的政策自然会向他们倾斜。”张炳超说，这就是残酷的电子商务，优胜劣汰，没有办法更改。

    张炳超预计，12月20日将有众多的淘宝商城的店家沦为C店，或者入驻其他的网店平台，“拍拍网和其他的平台都来抢淘宝的店家了，但他们的名头跟淘宝比，还有差距。”

    离去还是坚持，已经成了摆在众多的淘宝商城和C店小店家的抉择。

    张炳超告诉记者，现在的状况是，淘宝商城的用户正在抢占着免费C店的客源，“因为他们有优势。”而将来的发展情况是，淘宝商城的大卖家将淘汰掉低端商家。

    “也许，最后的结局，只有拥有自己独立的品牌网店，才能够在这里站稳脚跟。”