去年微电影《老男孩》在网上走红，随后彭浩翔的《四夜奇谭》请来了周迅、余文乐等大牌明星担纲，一下子提升了微电影的“档次”，改变了人们对微电影的认识———之前大多数人觉得微电影只是电影发烧友的习作或者MV导演的广告片，连玩票都算不上。而如今，不仅各大网站纷纷推出了微电影计划，甚至还有公司细分市场借微博之名做起了微博电影。微电影，成为一块等待做大的“蛋糕”。

    目前微电影热门不假，但还存在诸多问题，尤其是缺乏成功的盈利模式。

    >>微电影，看起来前景挺美

    网络新媒体的兴起，让微电影成为时下热门的影视产品。微电影是专门针对网络传播的影视作品。微电影热最大的推动力来自“微播出平台”，即手机和各种基于网络的载体。

    据悉，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，微博用户数量从2010年底的6311万爆增至1.95亿。近日发布的《中外电视剧产业发展报告》显示，超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视，微视听正得到越来越多的人喜爱。以去年上线的微电影系列《四夜奇谭》为例，4部短片累计点击量为2.1亿次。如果每次点击按票价20元来计，这意味着40亿元的票房，相当于去年全国电影总票房的2/5；就算每次只收1元钱，也有2亿元之多，这个成绩足以引起行业的极大重视。

    于是，各大网站闻风而动，为抢夺微电影资源暗中较劲。比如，奇艺网就推出了“城市映像”微电影计划，该微电影系列将以城市为主题，总投入近亿元。搜狐视频联手中影推出“7电影”计划，请刘烨、黄渤、吴秀波、黄磊、李光洁、王学兵、张默7位国内一线男明星跨界执导微电影。还有影视公司宣称将主营微电影，并有望在3年内创造上亿元的盈利空间。

    >>电影？广告？傻傻分不清楚

    尽管微电影越来越热门，但是很多看过微电影的人都感觉：微电影的植入广告太明显，打着电影的幌子却剧情匮乏，分不清看的是电影还是超长的广告片。比如，去年的《老男孩》便是某汽车品牌出品的广告片，姜文执导的微电影《看球记》片头片尾都是某品牌相机广告。虽然一部豪华版微电影的投资与中低成本的大银幕作品差不多，但其花的基本上都是广告商的钱，怎能不沦为人家的广告片呢？

    灵思网络影视中心经理李发告诉记者，目前微电影确实存在一些问题。首先就是微电影缺乏行业标准，比如什么样的电影才能称为微电影、长度应该是多少、如何与普通视频区分等等，“如何评价一部微电影是否成功？究竟是看关注度、观众的喜爱程度，还是其是否盈利呢？很多人把拍电影当成一种艺术、一个行业，但微电影目前还没有达到这种程度。”

    微电影最主要的问题还是缺少资金支持，虽然微电影的点击量很可观，但是没有成功的盈利模式。另外，从事微电影的编剧、演员、导演的水平参差不齐。现在拍微电影，要么是一些玩票的明星、大导演，要么是一些广告片、MV导演，还有就是电影发烧友、大学生等，极少有专门拍微电影的导演。微电影对编剧的要求很高，但是专门写微电影的编剧却极少，这就很容易造成市场的混乱，让一些低劣作品混淆视听。

    目前的状况是，微电影内容普遍较浮躁，大部分作品只为博取点击率，在思想深度和立意高度上好作品少之又少。

    >>网络版权，可挖掘的盈利方式

    李发预测，微电影会在未来五六年内崛起，成为与电视剧、电影并列的影视产物，到那时出售网络版权将成为其成功的盈利模式之一。“我们可以看到，微电影的投入越来越多，明星越来越大牌，微电影的影响力不容忽视，因此微电影需要一个成功的盈利模式来促进它的发展。就目前来说，微电影可以借鉴电视剧、电影的网络推广模式，即收取网络版权费用。目前一部剧的网络版权收入非常可观，有的可以卖到上千万元。因此，微电影将来可以采取付费观看或者向网络运营商收取版权费的方式上线。只要有好的作品，肯定有人愿意出钱购买，这也是对创作者的一种尊重。”

    不过对微电影来说，广告植入的行为还是会一直存在。李发说：“我们这次拍的片子全部是公司投资，拒绝了植入广告，希望借此打出微电影的品牌。公司手里有大量的客户资源，专门成立了创意智库、编剧团队，今后会根据客户的需求量身定制微电影，同时提供体系化的营销服务。不过，相信在很长一段时间里，微电影的广告植入行为不会消除，甚至会越来越多、越来越普遍，但形式应该会更符合受众的消费口味。”