近日获悉，一汽奔腾已经对旗下产品做出调整，正在筹备中的A0级车奔腾B30将脱离奔腾品牌，以“中国一汽”旗下的全新子品牌身份亮相，新品牌将正式命名为“欧莱”，定位较奔腾品牌更年轻时尚。

    保护网络标识已成汽车行业大趋势  在“欧莱”品牌问世前，为保护这一品牌的网络资产，一汽轿车销售有限公司保护性注册了一汽欧莱，一汽奔腾欧莱等多个通用网址，甚至将当时备选的品牌名一汽欢朗、一汽奔腾欢朗、一汽欧朗、一汽奔腾欧朗也一并注册下来加以保护，建立网络品牌防御体系。可见，打造“欧莱”品牌已成为一汽下一步的一个工作重点，而“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为汽车品牌进入市场的重要战略。

    其实，不止一汽欧莱，其它许多汽车品牌也十分重视自身的网络品牌资产保护，比如：北京奔驰汽车有限公司就注册了北京奔驰汽车、北京奔驰公司等通用网址；东风悦达起亚汽车有限公司则注册了赛拉图汽车、起亚赛拉图等相关产品的通用网址；北汽福田汽车股份有限公司则将拓陆者、tunland等等通用网址收入囊中。由此可见，汽车品牌对网络资产的保护已成一种行业惯例。

    市场未入品牌先行网上品牌需全面呵护  据了解，通用网址作为一种新兴的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点；往往被看作企业的“网络标识”，被纳入到众多企业的品牌资源体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回，如果被其他人抢注，将对其品牌造成不同程度的困扰。

    可以说，一汽在新品牌上市前即进行周密保护验证了一个事实，即通用网址是企业的网络标识，是企业无形资产中很重要的一部分，在互联网已经普及化了的今天，好的域名、网址资源已经成为十分有价值且稀缺的网络品牌，一个面世的新品牌若想防止品牌资产的流失，并在商战中占据主动地位，提早注册与预防是一种正确的态度。