| 出版商、发行商都嫌成本高、利润低 |
| 童书农村“开花”还有不少瓶颈 |
| 本报记者师文静 | |
- 2012年05月30日
来源：齐鲁晚报
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在纯粹公益活动之外,图书如何才能深入到农村?记者在采访中发现,农村图书市场发行网点不健全,许多馆配图书又因劣质和内容缺乏吸引力无法满足农村孩子的需求,也制约了图书下乡。无论是出版社还是发行商,都期待一个政府主导、出版社让利、发行商推动,多方合作的图书下乡模式,以解决农村孩子读书难问题。
童书需求量少又分散 书店不愿扎根农村
琦琦是济南商河县一所农村小学的学生,她在电视上多次听说杨红樱的《淘气包马小跳》系列童书很好看,但是琦琦的父母却苦于农村没有书店,只能托在济南的亲戚帮琦琦分批次购买。学校没有图书馆,街上没有书店,对于像琦琦的父母这种能买得起少量图书的农村家长来说,他们遭遇的最大难题就是购书渠道匮乏。
记者了解到,大多数出版社出版的童书依靠新华书店发行网点售书,而作为最大的图书销售机构,新华书店的触角最远也只能延伸到乡镇,并且基层书店还在逐渐萎缩。山东新华书店集团山东新华文博图书音像连锁公司副总经理张军告诉记者,为了开发农村市场,新华书店依靠自建的农家书屋(主要从事图书租赁)建了不少代购点,并组织基层新华书店去农村大集售书,不少童书也送下去卖。但是由于农村需求量实在太少,一个代售点所卖的几本书都挣不回配送费。如此导致代售点搁浅或者撤出。
“农村市场确实很大,需要开发,但是需求太分散,导致开店成本很高,新华书店在多年前有农村网络,但是已全国性撤出了,现在书店最基层到镇。”张军称,之前租房子的书店都撤了,而自建的书店也转租或者合并到农资销售店里,书店的农村网点少之又少,所以农村孩子买书的问题凸显出来。
高品质童书“嫌贫爱富” 不理农村市场
另一个阻碍图书下乡的因素是童书的定价高,农村孩子消费不起。青岛出版社童书编辑孙芳称,为了引起低龄儿童和小学生的阅读兴趣,儿童读物多是采用彩色印刷,且图画面积大于文字；同时,国内童书的出版原创少,引进版权多,再加上著名作者的版税一路攀升等等,诸多因素导致童书价格相对较高。
“其实关键因素是优质童书基本不考虑农村市场。城市的书店里童书品种繁多,而由于销售渠道不畅通,即便是出版社童书在遭受退货和大量积压的情况下,也很难流入农村市场。销量好的图书,受制于成本更难流入农村。”孙芳告诉记者,童书出版社也做4-6元的超低价图书,这是馆配类图书,一般这些图书“黑白”印刷,纸张粗糙,基本上不是市场流行的畅销书。
明天出版社副社长李文波告诉记者,图书流通到农村的最主要方式是国家农家书屋工程,农家书屋工程要求每个自然村都要建立书屋,国家、地方政府和出版机构投入都很大。“但是,刚建起来的农家书屋还存在不健全的问题。”
李文波所说的农家书屋存在的不健全情况,包括农家书屋配书不考虑读者需求等问题,因为馆配书多是励志书、作文集、无版权的名著等普及性读物,不少图书对没有培养起阅读习惯的农村孩子根本没有吸引力。
出版大多转企 图书让利需政策扶持
作为图书的生产方,出版社应寻求一些办法解决农村孩子读书的问题。“但是,近年来,全国各出版社已经转企改制,很多出版集团已上市,出版社作为文化单位,经营利润压力却越来越大。同样拿童书来说,出版社要创利润,就不能有更多的让利行为。农村孩子的读书问题还需要政府、出版社等各部门共同出力解决。”李文波说。
当然,童书出版社也可以积极主动在编辑出版图书上去迎合农村市场。李文波称,有能力的出版社可以成立专门的部门,针对农村孩子的阅读需求进行调研,这就需要编辑了解农村孩子的生活和阅读现状,精心策划出低价又好看的童书。“具备社会效益和经济效益的双效童书不是不存在,这需要出版社花力气去做。”李文波表示,出版社也可以根据农村童书缺乏的现状,设立专项出版项目,申请国家出版基金。
张军告诉记者,新华书店一直在探索打开农村市场的办法,由于多数情况下赔钱只能放弃。今年新华书店想尝试一下“小连锁”模式。“其实,童书下乡的问题需要多方面配合,政府主导,媒体监督,出版社让利,发行商出力,社会公益捐助等等一个都不能少,才能逐渐完善农村孩子阅读环境。”张军的话说到了点子上。
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