7月13日晚,《中国好声音》正式开播,几乎可以称之为2012年度最受关注的电视娱乐节目。叫好又叫座的“好声音”,收视率从1.5%飙升至总决赛的6.1%,广告费和版权费总计赚了3亿多元,使得电视台、制作方和冠名商都赚了个盆满钵满。成功的商业模式运作背后离不开成功的投资,到底“好声音”的商业模式魅力何在呢?
首先来看节目模式,“好声音”以盲选为特色,这个环节占据了一半左右的时长,改变了传统选秀节目评委高高在上的传统模式,使得有天赋的“好声音”掌握了场上局面。因为进入淘汰赛后,“好声音”的优势就没那么明显了。在宣传上,盲选片段被剪辑成“微视频”在网络上进行“病毒式传播”。
而节目的制播模式则更是这一“商业模式”的核心所在,这就是电视台和制作方在合作中探索出来的新模式:共同购买版权、共同投资、共同制作、共同招商、共同受益。这种大投入还使得“复制”门槛被提高,与竞争者拉开差距。保证了“好声音”的稀缺性和制播模式的难模仿性。
如果把电视节目看作是产品的话,《中国好声音》的成功正体现了现代管理学之父彼得·德鲁克所说的那样:当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。仅仅从冠名费来看,就由6000万升至第二季的两个亿。而在资本市场,任何行业都可能存在具有优秀商业模式的公司,多数拥有优秀商业模式的公司最终能获取超过同行的业绩表现,凸显良好的投资机会。这使得我们需要将其挖掘出来,并与其共同发展成长,商业模式成为对未来投资的又一项指引。
(兴业全球基金 田雨松)
随着年末临近,投资者又开始关注各类基金业绩年度排名,盘算手中的基金是否业绩足够好,能否排个好名次。选择基金,排名真的这么重要吗?
以海外成熟市场为例,据美国研究机构统计,从1972年到1982年的这十年里,业绩排名处于前20位的股基,此后的十年中(1982年-1992年)取得的平均业绩排名为142名,第二个十年中仅有3只基金依然留在排行榜前20名,表现最差的则已经滑落至245名。由此可见,尽管排名的现象同样存在于金融市场,但很难有一只基金业绩始终排前列,位置的波动成为常态,依据短期排名来买基有很大的不确定性。
中国市场也有类似情况。有第三方机构做过相关统计,在2004年排名前10的股票型基金,2005年的平均排名为20,2006年的平均排名为33,2007年的平均排名进一步下降到78位,并且没有一只基金连续4年在各季度业绩均保持在前20的行列。
对此,理财专家指出,影响基金短期排名的因素很多,如市场板块轮动、经济趋势变化、市场投资情绪冲击等。与其押宝于一只短期排名靠前的基金撞大运,不如选择业绩较为稳定、能够持续提供平均水平以上收益的基金。截至今年三季度,2004年成立的华安宝利配置累计净值增长达370.74%,平均年化收益率超20%,满足了投资者抵抗通胀、守住“钱袋子”的理财需求。
成语“蛇化为龙不变其文”比喻的便是事物无论形式上怎样变化,其最终断定还是要回归本质。因此,对于旨在获取稳定理财收益的投资者来说,不妨“抹掉”令人眼花缭乱的短期业绩排名,从长期风格表现挑选真正合适的基金。
择基莫以“排名论英雄”
钱途漫步
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