本次调查我们分别从性别、年龄、文化程度、收入水平、职业等方面考察了《齐鲁晚报·今日烟台》现有读者群的构成及其特点,从读者寄回的问卷进行分析,结果发现:
从性别构成上看,《齐鲁晚报·今日烟台》的读者中男性略多。男性读者占读者总数的50.5%,女性读者占49.5%。换言之,在每10位《齐鲁晚报·今日烟台》读者中,平均5位是男性,5位是女性。本次调查所显示的性别比为100∶126(以女性为100)。
从年龄构成上看,目前的《齐鲁晚报·今日烟台》大体上是“上班族”年龄段内的人所阅读的报纸。读者构成比最高的是30~49岁年龄段的中青年读者,占读者总数的51.6%。
从文化程度构成上来看,高中及以上文化程度读者达到了近九成,大专、本科及本科以上文化程度的读者占31.6%。
从读者的职业分类上看,目前《齐鲁晚报·今日烟台》读者中数量最大的职业类别是自由职业者和个体工商户(占读者总数的34.3%),其次是企业生产人员(占11.4%)、企业管理人员(占10.7%)、各类专业技术人员(占8.7%)和党政机关人员(占7.7%)。另外,《齐鲁晚报·今日烟台》的读者还有私营企业主(占读者总数的6.4%)、农民(4.1%)、其他(7.5%)、学生(3.3%)。
从收入构成看,目前《齐鲁晚报·今日烟台》读者中收入多在1001~3000元(46.6%)、3001~5000元(26.2%)。另有6.8%的读者收入在1000元以下和5.3%的读者收入在5001元以上,有15.1%的读者未填写。
结论与启示:《齐鲁晚报·今日烟台》的“标准读者”——他是一个年龄在30—50岁左右,有较强事业心和社会家庭责任感,有较好教育经历和文化程度,月收入在2000元以上的城市居民。
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