在东风日产《老板是怎样炼成的》舞台上,当年仅28岁的参赛选手刘荣学,从东风日产副总经理任勇手中接过“精英创富第一店”证书的时候,这场历时半年的大型创业选拔真人秀最终落下帷幕。
经过从海选到总决赛的层层选拔,最终问鼎冠军的刘荣学在接下来的日子里,将从一名职场精英蜕变为东风日产首家“精英店”的掌门人,而这也标志着东风日产在区域人才市场上的首战告捷。
玩转创新营销:
从“绝对挑战”到“精英创富”
《老板是怎样炼成的》并非是东风日产首次触碰荧屏,早在2006年,东风日产的“百万年薪招聘营销总监”活动就借助央视覆盖全国的网络和《绝对挑战》节目的高收视率,大大提高了东风日产的品牌知名度和影响力,而且形式新颖,可谓别出心裁。一时间让东风日产出尽风头,至今仍被业界津津乐道。
本次与天津卫视合作,东风日产希望借助天津卫视丰富的职场栏目经验,广泛招募社会精英投入到精英创富战略中来。从实际效果来看,《老板是怎样炼成的》确实做到了这一点。
经过北京、上海、广州、成都、郑州五地火热的线下报名及海选,最终站到舞台上的16名选手不仅来自各行各业,年龄跨度更是从“90后”直到“50后”。而坐在评委席上的各位成员同样抢人眼球,除了大家熟知的尹峰、刘惠璞、慕岩等评委外,SOHO中国董事长潘石屹更是成为了重量级嘉宾。
拥有豪华评委阵容和颇具特色的参赛选手,加之天津卫视王牌栏目《非你莫属》的原班人马,《老板是怎样炼成的》一经开播即接连创下高收视率——仅次于《非你莫属》,进入全国前二,在全国范围内掀起一股精英创富热潮。
东风日产的“人才战”:
从总部延伸到区域
从“百万年薪招聘营销总监”到“五百万投资选老板”,东风日产不仅展现出了一贯强大的创新营销能力,更为重要的是,东风日产以“领先半步”的理念始终走在市场竞争的前面。
与CCTV经济频道《绝对挑战—巅峰营销》栏目合作时,东风日产是一家仅成立两年的年轻企业。对于东风日产来说,这是一场名利双收的好戏,而导演这出戏的正是东风日产副总经理任勇。在当时的市场环境下,任勇此举真正的用意是快速提升东风日产的品牌形象和影响力,改变东风日产作为一个后来者的品牌弱势地位。
在持续将近半年的活动中,东风日产的企业形象和品牌价值理念始终贯穿其中,最大限度传播了东风日产的品牌形象和价值理念,提高了消费者对于东风日产的认知度。再加上《绝对挑战》节目的目标受众又多是高学历、高收入的精英阶层,与东风日产的潜在客户相吻合,所以传播效果远远好于简单的广告投放。
除了精英创富战略,东风日产不断推出新的举措,积极探索三四线城市发展路径。东、南、西、北四大地区营销部的成立,把总部决策权下沉至区域,大大提高了东风日产对市场变化的反应速度,并且能够针对市场变化灵活应变,营销行动效率提升200%。(恒麒)
|
