女性尚消费大过半边天
2013年03月01日 来源：
齐鲁晚报
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近十年来,随着国内商业进入Shopping Mall时代,时尚流行的购物体验方式成为被消费者所接受的普遍消费方式。而在这种转变之中,女性消费者成为接受最为迅速的一部分群体。
“随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多,她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市,女性享有更大的经济独立性和消费选择,她们不仅可以决定如何花自己的钱,还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。
中国时尚从产生发展到现在经历十几年,其中高速发展的近五年来,包括女装服饰、箱包、珠宝女表、美容整形、时尚餐饮等一系列围绕着女性展开的行业发展都尤为迅速。相比其他商业细分行业的增长明显。女性社会地位提高以及收入普遍增长是这种消费力强有力的支撑。
在国内时尚行业转变升级向国际快速靠拢追赶的几年中,男性消费一直处于缓慢增长状态。这与中国男性长久以来养成的消费习惯有关,同时也有一定社会因素,男性群体主要以事业、家庭为核心压力大,在消费观念上较为固执、太过理性,冲动消费、情感消费并没有形成,较多的还是以习惯性消费、日常生活的“刚需消费”为主。并不能支撑时尚产业所需的发展速度。因而在国内特殊的消费环境下,单身消费、家庭消费中,女性就以一个很强的姿态进入,迅速填补时尚消费市场。在中国时尚产业分析中,一部分兼具研究者身份的业内人士认为:国内的时尚消费实际上是时尚女性消费。即使在家庭,消费习惯也由都女性主导。房产、家居、汽车、教育等其他行业的决定权也往往是家庭中的女方。因而在各项消费行为中,研究女性消费就显得尤为重要。全国妇联近期调查显示,有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买大额商品时,23%的已婚女性表示她们能做出独立决定,其余的77%女性会与配偶商量后决定,但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。
在商业越来越繁荣的今天,女性消费成为不可忽视的商业重磅力量。有统计显示,国内商业中,女性消费比重占到总体的六成以上。截止到2012年,国内新增商场女性消费者比重均大大超过男性。女性消费者正成为引领时尚、奢品潮流方向的中国消费的主力军。
随着济南商业近些年来不断发展,大型商业综合体不断建成。围绕着如何定位、如何运营,各大商家都使出浑身解数招揽生意。但无论如何对商场定位、招商,女性消费者永远是时尚消费的绝对主力。在济南恒隆广场开业之初,其香港领导层就在发布会上指出:“女性消费者占到恒隆广场商业项目消费的七成,整个商场的定位也是按照吸引都市时尚女性来展开的。”
就在2012年一年之内,银座新馆、贵和购物中心南馆相继开业,这其中变化最大的,也是被消费者热议最多的便是时尚品牌大量进入济南。尤其是涉及女性消费的国际一线大牌。菲拉格慕(FERRAGAMO)、杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)等品牌首次入驻济南,给济南市民带来购物新体验。Tod’s(托德斯)、巴宝莉(BURBERRY)的开业又将济南的大品牌索引扩大。目前,除少数超高端珠宝、钟表品牌外,济南国际一线大品牌基本形成规模。
围绕着如何将女性消费纳入商业运作的轴心上来,国内外早就有相关女性消费报告出炉。近期,安永咨询发表报告:中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中。随着中国社会发展,越来越多的女性进入职场,拥有了更多的个人可支配收入。据调查显示,北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性消费者规模达到167万人,并呈飞跃式发展趋势。高学历、高收入、高消费潜力逐年走高,平均月收入为10000元,家庭年平均收入更是高达40万元。
在高收入、高支出女性群体的扩大中,女性日常时尚消费所占比重就尤为可观。化妆品、服饰、鞋帽箱包、珠宝腕表、瘦身整形、婚纱摄影等相关产业迅速发展。拿济南来说,化妆品、珠宝腕表等行业发展尤其迅速。宝格丽、卡地亚等顶级珠宝腕表厂牌在济南开设专卖,并且销量令商家满意。济南高端商场中,积家、欧米茄、万国、爱马仕等女性款式腕表货品的宽度与深度也与其他中心城市不相上下。在中高端消费这一方面,济南市场围绕着女性做的文章贯穿整个时尚行业。并且将这种影响力延伸到周边城市之中。可以说经过近两年的商业锤炼,济南时尚商业中的女性元素辐射力大大增强。
据各大商场春节、情人节期间统计,外地顾客占到济南年节假期消费的四成,而外地女性消费者更是这其中消费的绝对主力。根据各商场反馈数据,在销售额上统计,大笔消费及消费总量上,过年期间,外地女性消费者甚至占到总体消费额的近一半。
消费进入女性时代,而其中最吸引人的时尚消费,早已变成了“她”消费。因而,如何赚女人的钱,而且赚得让女性消费者和商家都满意,让时尚产业围绕着女性消费这个核心快速健康运作,成为了未来商业汲取不竭发展动力的永动机。
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