□韩爽 几年前的一天,突然接到一位久未联络的同学A君打来的电话,询问在报上做“巴掌大小”的一块广告多少钱。原来,A君始于高中时代的爱情长跑终于修成正果,一对“青梅竹马”想用一场盛大的婚礼来见证自己轰轰烈烈的爱情,其中一项大胆的计划就是把婚纱照登报昭告天下,高调示爱。一番恭喜道贺后,我目测了一下自己的手掌,再翻翻晚报广告价目表,好心提醒他:先站稳喽,别趴下,然后淡定地报出了一部车子的价格——虽然只是入门级家用车,却也能想象电话那头吐舌头抽冷气的愕然表情。半晌,对方叹口气:算了,还是把这钱省下来还房贷吧…… 把发行量庞大的报纸当作“喜帖”,将喜事广而告之——即便现在想来,也很佩服A君当年这一半途夭折的念头。其实,用报纸广告表达个人情感,这一传统久已有之。在各地图书馆或藏家收藏的旧时代报纸上,常见各种主题的个人广告,内容绝不限于如今的身份证挂失、二手房寻租等,而是涉及生活情感方方面面,其中以结婚喜报、征婚启事最为常见,民国时期的报纸上甚至不乏断绝亲缘关系、情侣分居声明等主题“另类”的个人广告。1981年初,新中国第一则登报征婚广告刊发在《人民日报》下属的《市场报》上,轰动一时。征婚人名叫丁乃钧,列出的个人基本条件是:“政治面貌:摘帽右派;年龄:40岁;身高:一米七;工资:43块5。”而几年前,香港富豪刘銮雄一掷万金包下报纸整版广告为大美人李嘉欣贺寿兼示爱,至今仍是港人津津乐道的话题。 可惜,长久以来,登报发布个人情感广告多是“有钱人的游戏”。一方面,居高不下的广告价格门槛,挡住了普通人传情达意的脚步;另一方面,则是缺乏适合发布此类广告的版面平台,即便有零星的征婚广告,也大多藏身于报纸中缝,或是混杂在普通分类广告版上,情感表达效果极其微弱。好在这两年,报纸广告产品越来越细分,一些心思活络的南方报业同行开始深入挖掘个人情感广告这块宝地。虽然广告收入无法与商家广告相提并论,却为报纸带来一股清新之风,因其添喜气、接地气,充满了浓浓人情味儿,而成为报纸阅读率最高的版面之一。 现在,济南人也终于可以摆出深沉文艺范儿,自豪地说一句“我是广告主,我为自己代言”——翻开每周五的《都市消费·喜报》版,满篇的祝福,传递出温情满满的正能量。在这里,人人都是广告主,可以为自己做广告,也可以将亲友的喜事好事广而告之,表达一份祝福答谢之意;在这里,报纸是喜帖,也是贺卡,而且是发行量最牛的“贺卡”——要知道,齐鲁晚报在济南地区发行40余万份,算上传阅率,便有上百万人可以分享你的幸福,花一两百元送上一条一两百万人传阅的祝福语,是不是比发短信送红包请吃饭更有意义呢? 在个人情感的多元化表达时代,报纸不应只是新闻纸、广告纸,更是服务纸、情感纸。比起电视、广播、网络媒体,报纸对一个地区的精准覆盖及其收藏纪念价值是不可取代的。以往面孔严肃的报纸,如今敞开版面接纳普通人的情感表达,扮演幸福使者的角色,这既是被祝福者的福音,也是报纸与读者亲密互动的福音,更是报纸自身功能进化的福音。 昨天特意致电开头提到的那位A君,告知《喜报》开版的好消息,开玩笑地建议他补登一下婚纱照,弥补当年“未竟的心愿”。谁知对方反应神速:“太好了!我儿子五岁生日快到了,正想送份有纪念意义的礼物呢,咱说好了,版位给我留着啊!”
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