风暴来袭。自去年12月上市以来,北京现代的最新旗舰产品——豪华城市SUV全新胜达,已经国内刮起了一阵时尚与力量并重的“现代旋风”。根据北京现代官方数据,今年前4个月,全新胜达已经累计销售24465辆。联系到北京现代内部制订的全年8万辆的销量目标,全新胜达可以说是步步为营,曙光在望。
全新胜达的热销,也带动了国内豪华城市SUV市场的升温。在SUV市场逐渐走向细分化、品牌化的今天,全新胜达能够给这个市场带来怎样的冲击呢?
SUV细分化,
城市豪华SUV崛起
SUV毫无疑问是中国车市蛋糕中最诱人的一块。自2003年以来,SUV在中国已经高速增长了10年时间,如今依然热度不减。纵观今年1-4月的中国车市,SUV再次成为最大的细分市场亮点。1-4月,我国乘用车共销售586.45万辆,同比增长16.15%。在细分品种中,轿车销售395.34万辆,同比增长14.54%,SUV则销售86.14万辆,同比增长44.06%,增幅远远高于轿车。
“天下熙熙,皆为利来；天下攘攘,皆为利往”。SUV市场前景如此美好,各大车企自然趋之若鹜。以不久前刚刚闭幕的上海车展为例,多达数十款全新SUV车型的亮相,就呈现了一场热闹的“SUV盛宴”。
分析表明,SUV在中国走过了一个逐步细分化、高端化的发展路线。2003年开始,随着社会财富的增加,私人汽车开始普及,SUV也迎来了高速发展,市场对实用性强、综合性能高的经济型SUV需求最为突出。
2005-2010年,伴随着一批城市新兴消费群体的出现,城市型SUV开始崛起。城市型SUV以轿车化底盘、舒适性、多功能为主要特征,本田CR-V、丰田RAV4、北京现代途胜是其中的典型代表。
过去三年来,随着消费者需求的进一步提升,更大尺寸、更豪华舒适的豪华城市SUV又开始兴起,其代表包括北京现代全新胜达、雪佛兰科帕奇、丰田汉兰达等。
豪华城市SUV的目标客户群被定义为事业有成、重视生活品质、追求高档品位、重视家庭、喜欢越野或旅行的精英人士。随着中国经济的快速稳定发展,这一消费人群的数量将进一步增加,这使得豪华城市SUV成为改善性购车需求、全家出行需求的首选,也成为SUV领域成长最快、最引人关注的板块。
全新胜达:
笑傲豪华城市SUV江湖
作为北京现代在“新十年”征程投放的第一款重磅产品,全新胜达身上背负的战略使命可谓重大。不过,嗅到豪华城市SUV商机的并非北京现代一家,包括一汽丰田、上海大众、上海通用等品牌都在该领域投下重兵,全新胜达如何实现漂亮突围呢?
产品力依然是全新胜达搏杀市场的核心竞争力。全新胜达是北京现代迄今为止最豪华、最高端的车型,定位为“T动力全尺寸豪华SUV”,整体设计强调“外刚内柔”的合二为一,无论外形、动力、配置都全面领先同级车型。
外观是全新胜达打动客户的“敲门砖”。全新胜达以现代汽车“流体雕塑”设计哲学为依托,采用从大自然中获得灵感的“Storm Edge”风暴前沿设计理念,实现了强大硬朗和时尚细腻的完美平衡,体现了豪华SUV“外刚内柔”的高级品质。
动力系统是全新胜达的“新式武器”。全新胜达是北京现代引入“T”动力的首款车型,其2.0T增压发动机由于运用了涡轮增压技术,可以在6000rmp拥有180 Kw 的最大功率,以及在1750-4000rmp区间,得到350Nm的最大扭矩。这样的动力参数,超越了市面上大多数2.4L排量的SUV产品的动力性能,它意味着更佳的加速性能和操控感受。
空间则是全新胜达完胜众多对手的“杀手锏”。全新胜达采用全尺寸设计,提供可选三排7座的内部配置,凭借4725mm*1880mm*1686mm的车身尺寸和2700mm超长轴距,即便在搭载7人的情况下,全新胜达仍能满足驾乘者的最佳舒适体验,尤其为后排乘客提供充裕的腿部空间,实现了超越同级的舒适感受。
作为北京现代致力于提升品牌力的呕心之作,时尚不失硬朗的外观设计、超越同级的空间表现、强劲的动力性能,构成了全新胜达超人一等的产品力。凭借其超强的产品力,全新胜达有望对高端SUV市场的现有格局造成有力冲击。今年前4个月,全新胜达累计销售24465辆,月均销量超过6000辆,在前4个月的豪华城市SUV排行中,全新胜达仅次于本田CRV、大众途观、奥迪Q5和汉兰达,排名第5。这个成绩对于一个刚刚上市不满半年的新产品来说,已经是相当优异的成绩。
2013年,是北京现代新十年的开端,也是“品牌元年”,提升品牌将是北京现代的战略重心。包括全新胜达、第八代索纳塔、中高级轿车MISTRA名图、ix35和新途胜在内的“D+S”车型,将共同担负起提升北京现代品牌的重任。
而旗舰的表现往往决定整个舰队的表现,这意味着,全新胜达将在北京现代的通盘战略中占据核心地位。在SUV市场竞争日益加剧的今天,全新胜达将凭借自身卓越的产品力,奏响SUV车市的最强音。
泰安北方北京现代4S店
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