以城市为单位,进行旅游营销不外乎两个作用:一是吸引高消费人群来此旅游,二是通过增加的人群吸引客商来此投资,总之就是为了带动城市形象的提升和发展。
“旅游经济圈”是指时间半径2小时以内距离所覆盖的城市,到近距离的一个地方短时间休闲度假,叫做“微旅游”,这就需要利用“微时间”的碎片时间,对这些旅游者进行“微营销”,来适应人们的需求。
“微营销”的先行者是微博,它的优势在于用简短的文字,爆发惊人的力量,随时随地关注热点新闻的最新情况。一是通过精彩内容加礼品奖励,让网友成为忠实粉丝,增加自身微博传播力和影响力,定期赠奖；二是组织新鲜旅游达人去免费旅游,全程体验当地旅游文化；三是专业团队策划“微”活动。
微信产生后,关注者能够随时随地掌握我们发布的各类信息,从而成为我们的游客,系统自动为其提供各类微服务,一方面,游客享受到了优质细微服务,另一方面在有限的时间内增加了城市的收入。
在这种需要浓缩表达的社会中,大而全已经很难迎合人们的耐心,我们需要做的是要专注于一件事,抓住那个最主要,最能表现其优势的点,并不断地把它做精才最为重要。 (刘鹏)
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