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| 洋快餐打广告,一口地道烟台腔 |
| 国际品牌放下身段,本土化营销增加亲近感 | |
- 2013年07月11日
来源：齐鲁晚报
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 | 世茂广场一楼马上要开业的汉堡王扯起了烟台腔。 记者 齐金钊 摄 |
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本报7月10日讯(记者 齐金钊) “彪吗!汉堡王,嫩都不鸡道!”近日,在市区世茂广场出现了一处高大的装修围挡,围挡打着一家外国快餐品牌的广告。让人忍俊不禁的是,作为一个国际知名的洋快餐品牌,这家洋快餐店首次登陆烟台,打出的广告语竟然用的是地道的烟台土话,引来众多路人驻足观看。
围挡上的广告语很逗:“彪吗!汉堡王,嫩都不鸡道!火烤汉堡美味,金好逮!”浓浓的烟台口音扑面而来,多亏记者在烟台生活了多年,要不然乍一看还真不知道是什么意思。
这是国外快餐品牌“汉堡王”在烟台打出的广告语。作为在美国与麦当劳、肯德基齐名的快餐品牌,汉堡王首次来到烟台,并没有标榜自己的洋血统,而是说出了一口地道的烟台腔,让人眼前一亮。
“这是汉堡王自己设计的广告文案,之前对方过来调研时,我们曾给他们提过本地化营销的一些建议。”世茂广场市场推广部负责人杨维鹏介绍,作为国际知名的快餐品牌,汉堡王首次选择在山东开店,虽然汉堡王素来以亲民见长,但还是没有想到,它竟然直接以地道的烟台土话制作了首个广告文案。现在看来效果还不错,广告挂出后,已经有不少市民过来咨询餐厅的情况。
“在洋品牌在中国大量扩张的当下,以前的营销手段已经很难打动消费者了。”烟台大学人文学院广告学讲师何振波认为,以前洋品牌曾被许多中国消费者当做高档、奢侈的代名词,随着人们生活水平的提高,越来越多的洋品牌开始飞入寻常百姓家,人们对洋品牌的消费变得理性,如果再用以前那种高高在上的姿态营销,显然已经行不通了。
对于洋品牌的本地化营销,何振波认为,通过本土化的营销手段来引起消费者的兴趣,只是一个开始,如果想真正赢得市场,还需要在后续市场推广上继续努力。“洋品牌不光要在吆喝上赢得人心,更需要在产品和服务上赢得人心。”
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