提及“雅迪”,许多消费者会想到“电动车领导品牌”；提起“爱玛”,许多人会与“时尚”挂钩；而提起“比德文”,则是“山东本土企业制造”的骄傲。一个电动车企业的品牌,犹如一面旗帜,凝聚着企业的核心技术、产品谱系、管理文化、未来规划、售后服务等方面内容,引领企业未来的发展。而那些有着独特品牌影响力的电动车企业,往往能赢得消费者认可,在市场发展中保持长盛不衰。
□韩杰 曹俊杰
行业洗牌
品牌建设加速
据相关数据显示,2012年电动自行车产量2028.4万辆,同比增长26.3%,继续以两位数的幅度快速增长。从近两年的市场来看,行业继续保持高速增长,但以往众多品牌一拥而上的局面,逐渐被大品牌“诸侯割据”所替代。“大鱼吃小鱼”,大企业通过对品牌建设,继而兼并重组,让许多弱小企业被迫离开这块纷争之地。
除了市场自身演变之外,行业政策的“风向标”也同时在变。据中国自行车协会相关人士透露,历经11年修改的电动自行车新国标有望在今年底出台。在新国标征求意见稿中,对技术做出强制性要求,为电动车产业发展明确指出方向。相关业内人士表示,新国标的实施,将会使电动自行车产业进入兼并重组、资源优化的时代,进一步淘汰技术落后、规模较小的生产企业。面对硝烟四起的电动车市场,品牌力的竞争成为电动车决战中国市场的重要砝码。
品牌价值竞争加剧
客户享受深层次体验
根据本刊电动车市场调查结果显示,61.54%的受访人群在购车时选择“品牌知名度高的产品”,远远高于“价格低廉的产品”与“喜欢搞促销活动的产品”。而在消费者意向购买品牌问题调研中,排名前三的品牌分别是雅迪、爱玛与新日,消费者更趋向于选择“看得见、听得到”的电动车品牌。一位聊城的读者朋友在电话中告诉记者,他在选购电动车时就喜欢选择知名品牌产品。“大品牌不光产品好,同时还意味着在技术研发、产品质量、售后服务等方面具有优势,让用车有保障。”
放眼当前的电动车市场,尽管以价格战为代表的低端竞争模式仍然影响行业发展节奏,但是一些电动车企业早已开始将发展路线的主方向转型于品牌价值竞争,并找到竞争的核心。行业领导品牌雅迪电动车通过与德国博世合作,打造电动车智能控制技术,并投入大量高端研发设备,以创新技术提高产品与品牌附加值。
另外,澳柯玛电动车济南代理商——鲁轻车业相关负责人在采访中表示,澳柯玛品牌率先将电器行业星级售后服务引入到电动车行业,先后推出“一年两次免费换季保养服务”、“全国上千家专卖店联保网络”、“360度全方位关怀”、“金扳手服务”等,人性化服务让许多消费者体验到品牌关爱。
与此同时,一些品牌还在认知度上着手建设。爱玛电动车通过在其代言人周杰伦执导的电影《天台爱情》中植入广告,开启新一轮的品牌营销；绿源电动车“点靓计划”对全国所有终端门店进行改造和升级,进一步提升品牌活力与魅力。
业内人士分析认为,随着电动车企业在品牌建设上的不断努力,消费者与电动车厂商之间“购买使用”的关系将逐渐减弱,从而转向追求享受更深层的品牌体验,这种对深层次的品牌体验的需求,将推动整个电动车市场朝着健康、成熟的方向快速发展。
通过对消费者反馈的目前所拥有电动车品牌信息进行统计,爱玛保有量成为此次调查涉及品牌第一名,其次是雅迪与新日。而在此次调查中未被涉及的其他品牌,依旧占据所调查人群电动车保有量较高比重。
调查结果显示,消费者对于电动车品牌选择存在不同偏好。消费者对此次调查问卷未能涉及到的品牌的热衷度高达27.13%。此外,比德文、绿源、富士达、阿米尼、澳柯玛、英克莱等主流电动车品牌均榜上有名。
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