近年来随着经济环境的改善和居民生活水平的提高,消费者对个人洗护领域的多样化诉求也日益增长。在激烈的品牌争夺战下,2010年联合利华旗下个人秀发损伤理护品牌多芬带着其领先的“专业秀发损伤理护”概念及优质的产品,强势进驻中国市场。回顾上市三年来的发展历程,多芬秀发损伤理护系列以其独树一帜的产品定位和平实亲民的宣传方式成功抢夺市场份额,并逐年迅速攀升,赢得了万千中国女性的喜爱与信赖。
按需专研 以质取胜
在洗护发市场群雄并起的年代,消费者对秀发理护需求早已不仅仅停留在基础清洁阶段。受欧美与日韩等时尚业发达国家的影响,中国女性对秀发理护的深层需求也在不断被挖掘。在洗护发产品高端化的潮流趋势下,多芬秀发损伤理护系列应运而生。凭借领先的秀发损伤理护理念和不遗余力的秀发损伤知识教育,多芬为帮助中国女性告别秀发损伤困扰提供了最切实的支持。正因为时刻不忘从消费者的切身利益出发,使得多芬能在激烈的洗发水品牌价格战中仍拥有一大批忠实消费者的支持与信赖。
此外,多芬秀发损伤理护系列以其差异化的产品定位,打破其他洗发水品牌按照中、干,油性发质类型划分洗护产品的传统,革命性地把秀发不同的受损程度分为隐藏性、可见性和累积性损伤,并度身定制理护方案,帮助中国女性实现秀发“零损伤”的愿望。秉承创新进取与精益求精的品牌理念,多芬不断完善产品系列与功效,更是在行业内首创发膜精华护发素,以卓越的滋养功效和快速的渗透力,只需短短按摩1分钟变能有效吸收,解决都市女性对沙龙级别密集理护的需求,在家也能轻松享受秀发SPA级专业理护。在近三年的贴心陪伴下,多芬已然成为越来越多的中国女性最密不可分的秀发美丽拍档。
口碑营销 优势稳增
与其他众多洗发水品牌邀请明星代言人来吸引关注度的传统不同,多芬秀发损伤理护系列自上市以来一直采用真实普通女性进行营销宣传,亲切而直白地鼓励女性去发现和认可自己的美丽,并引导她们使用适合的产品来呵护这份美丽。这不仅拉近了多芬与消费者之间的距离,同时也大大增加了消费者对多芬产品功效的信服感。多芬秀发损伤理护系列在上市的三年间不仅受到了万千消费者的一致拥戴,也得到了业界明星造型师和美妆达人等的力荐。多芬已囊获包括嘉人、悦己、瑞丽服饰美容等各大专业美容杂志大奖,特别是连续两年摘得在美容界拥有极高美誉的COSMO美容大赏的年度洗护大奖,口碑相传,载誉不断。
同时,多芬秀发损伤理护系列依托母公司联合利华的雄厚资本与家乐福,沃尔玛,屈臣氏等众多零售巨头联手形成战略伙伴,不断扩大其在中国的战略版图。其每年超越两位数的销售增长,更是给予商业合作伙伴极大的信心,一同开发更多市场机遇。
正是差异化的产品定位与以质取胜的品牌坚持,多芬秀发损伤理护上市三年间,赢得了万千忠实消费者的信赖和绝佳的口碑,市场份额迅速攀升。载誉三年,多芬秀发损伤理护系列将继续倾力中国个人理护市场,精益求精,承载着万千挚爱、拥戴与信赖,与广大女性消费者、商业伙伴一同为美丽事业发展继续携手共进。
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