网络布局日趋完善,启辰用服务加速腾飞
9月8日,东风日产在郑州迎来启辰第十万台车下线,同时也是全球首款北斗导航版量产乘用车的正式上市。当天,东风日产宣布,启辰与NISSAN品牌率先全面接轨“三包”政策:凡是2013年9月1日起购买东风日产NISSAN及启辰品牌新车的消费者,均可享受国家汽车“三包”政策。同时,东风日产还将执行高于国家“三包”政策的“3年或10万公里”整车包修期。
在短短的三年时间里,启辰创造了十万台行业新速度,这要得益于启辰经营研发团队及对全球资源的整合能力。启辰接连开发出符合消费者需求的产品,D50、R50先后上市并不断改进,以空间、能效、品质优势赢得客户青睐；凭借“品质联盟”和全球标杆工厂,启辰汇聚了全球及本土优秀的供应商,确保从零部件到整车的至臻品质；凭借“专属销售,共网服务”的创新模式,启辰在销售方面迅速布局网络,以140余家专营店和1400多家二级网点,把启辰“送到客户家门口”；而在服务方面充分发挥双品牌的联合优势,以近800家服务网点的实力,为客户提供业内最便捷的高品质服务。
十万台的迅速达成,很大程度上得益于启辰品牌通过“燎原行动”迅速延伸的网络触点。通过之前迅速建立的1400余家二级网点,广大三四线城市乃至县乡的消费者都能够便利地买到启辰。而三四线城市日益强劲的购买需求,使得2013年启辰又启动了“深耕行动”,在进一步拓展网络的同时,更注重提升各网点的经营质量。到年底,启辰专营店将扩充至150家,而二级网点在更新换血的前提下将达到1500家。强大的渠道实力,为启辰提供了加速腾飞的市场空间。
需求引领市场,启辰用品质树立汽车消费新标杆
为了向消费者充分展示产品的品质实力,启辰发起了“品质启辰拆拆看——史上最严苛在用车品质实测活动”。2013年8月15日,来自深圳的车主范昭康驾驶的启辰D50,以10.9万公里的里程数,以及19次保养记录、无出险/无大修的良好车况,从全国里程10强中脱颖而出夺下桂冠。获选车辆将接受两道严苛的品质检验:其一、由国家汽车质量监督检验中心(襄阳)对该车进行全方位检测、评价。其二,由权威汽车网站对该车进行深度拆解,检验车辆内部结构、零部件的质量状况,从而向消费者展示启辰车经历11万公里使用之后的品质状况。
启辰本次活动的自信,可以追溯到其以品质为基石的品牌发展历程中。回顾启辰三年多来的发展,“高品质”正是品牌在产品方面孜孜以求的根本。为确保打造符合中国消费者真实需求的产品,启辰品牌在创立初期便以品质为产品设计和制造的基准。同时,依托东风日产全价值链体系实力,启辰联手业内优秀供应商成立了“品质联盟”,目标是与全球一流汽车供应商通力协作,实现“将品质做到天花板”。由此,启辰两款车型启辰D50与R50一经推出,便迅速跃升为各自细分市场的“品质之王”。
正式上市一年多以来,近10万消费者见证了启辰“高品质国民车”的口碑。本次“品质拆拆看”活动,除了承袭来自全价值链的先天优势之外,近10万车主的信赖也为活动提供了有力支持。东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊告诉记者,启辰希望通过前所未见的严苛、立体的创新环节设置,让消费者更直观、全面地了解启辰品质的可靠性和真实性。
蓄势而发,启辰携信心加速谋划新篇章
“达成十万台,这只是启辰迈出的第一步,更长的征途还在前方等待。”任勇说,“三年的砥砺前行对启辰品牌来说意义非凡,我们的体系已经完成磨合,我们的团队在实战中迅速成长,启辰将以最佳状态,进入第二阶段的发展,开创更大的未来。”
任勇介绍,在中国汽车普及时代的大背景下,凭借着洞察消费者需求的敏锐眼光,启辰品牌完成了从初生到体系力构建、从首款新车上市到十万台达成的非凡之旅。在北斗导航版上市后,启辰今年还会有一款全新车型上市。与此同时,还有多款车型都处于积极的研发中,明年投放的全新车型将不止一款。立足中国、根植本土,启辰将在几年内形成覆盖各主要市场区隔的产品阵容,更充分地满足中国消费者不同的用车需求。在业绩上,凭借体系实力和新车的加速导入,启辰的销量将继续加速。
三年的小结是对之前努力的回报,更是启辰品牌迈向未来的新起点。启辰将坚持“亲和近人,至善践行”的精神,成为一个最受消费者欢迎的主流品牌。
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