近几年来,旅游度假地产成为投资人与开发商目光集中的焦点,其营销方式也越发多姿多彩。10月20日,位于青岛西海岸的青岛红树林度假世界举行了“500万寻找首位敲钟人大奖揭晓 暨婚礼教堂人工敲钟启动仪式”,随着幸运获得大奖的青岛市民丁女士激动地走上婚礼教堂的塔楼,亲手敲响第一声钟声,人工敲钟报时的传统也从此重现青岛。这次新颖而又回味无穷的人文营销活动,不但引爆了西海岸,更博得了各界人士的一致好评。
红树林意图以“人工敲钟报时”重现青岛人文记忆
青岛是一座有着浓厚欧陆风情的城市。曾几何时,每到正点都有人工钟声回荡在每个青岛居民的心里。清晨与黄昏时分,全城更是沉浸在美妙动听的音符之中。青岛的钟声成为牵系人们的集体情感与历史回忆的象征。但曾经响彻整座城市的钟声现在绝大部分已经停止敲奏,人工敲响的钟声已经远离青岛市民们的生活。这不仅使得青岛人缺少了一个展示传统、弘扬城市独特文化的特殊载体,也使得在快速的现代生活中忙碌奔波的青岛居民们失去了一个回忆舒缓悠闲、轻松愉悦的旧日时光的契机。
为弥补这一缺憾,重寻青岛“人工钟声”,再现城市人文景观,中国北方最大的海滨度假目的地综合体——青岛红树林度假世界做出决定,将在标志性建筑海滨哥特式婚礼教堂钟楼率先恢复人工敲钟报时,并面向环渤海地区寻找首位敲钟人。
万众瞩目,见证首位敲钟人如约诞生
2013年8月3日,青岛红树林度假世界通过红树林度假网(www.mymhotel.com),发起了“500万寻找首位敲钟人”活动。这一活动方揭开帷幕,就立即受到了众多环渤海地区网友的热情关注,在网友们的积极参与之下,两个月即有超过6000人报名。
在大众的翘首期盼之中,“500万寻找首位敲钟人大奖揭晓 暨婚礼教堂人工敲钟启动仪式”于10月20日下午2时正式举行。上千人齐聚青岛红树林度假世界海滨白色哥特婚礼教会场,共同见证将要敲响中国城市第一声人工钟声、同时获得价值120万的独立产权海景房青岛红树林首位敲钟人的诞生。
在随机抽选产生了50名幸运奖和10名特别幸运奖后,20名敲钟人入围奖与5名敲钟人资格奖的诞生,让现场的气氛越来越火热。这5位敲钟人资格奖的获奖者之中,有十几岁的小姑娘,也有头发花白的老先生,有年轻的白领小姐,也有朴实的农民工。来自齐鲁晚报、半岛都市报、青岛日报等环渤海区域主流媒体,和搜狐、搜房等网络媒体负责人组成的评审团,对5位获奖者进行了提问。媒体评审团根据印象进行评分后,来自青岛当地的丁秀娟女士从5人中脱颖而出,一举摘得了“万众瞩目”的“青岛红树林敲钟人大奖”,成为了青岛红树林首位敲钟人,并获得了价值120万元的红树林度假世界海景房。
随后,丁女士在众多摄影摄像机的追随下,沿旋梯攀上婚礼教堂的钟楼,在众人的仰望中,敲响了青岛红树林度假世界第一声人工敲钟报时的钟声,这也是中国城市恢复人工敲钟报时,重寻城市人文记忆,值得纪念的一刻。钟声共敲响九下,象征着长久的祝福,本次活动也随之达到了最高潮。
“中国拉斯维加斯”打造旅游度假地产全新模式
在度假地产纷纷以最为直接的“打折促销”、“买房送车”等手段展开营销的时候,青岛红树林度假世界却反其道而行之,以“中国城市首次恢复人工敲钟报时”为着眼点,走出了文化与人文的新营销之路。这大概源自于青岛红树林度假世界本身就是一个充满了创新性的项目。
青岛红树林度假世界所属的“红树林度假世界”品牌创立于2005年,是在中国旅游消费从观光休闲向度假休闲跨越时,率先将“度假目的地模式”引入中国的先驱者。继海南三亚的亚龙湾红树林度假酒店、三亚湾红树林度假世界后,青岛红树林度假世界是该品牌在中国北方的扛鼎之作。
作为中国北方最大的海滨度假目的地综合体,青岛红树林度假世界依托灵山湾得天独厚的完美一线海景资源,建筑面积77万平方米,东西横跨约700米,共4000多套酒店客房,相当于8座五星级酒店。完整而丰富的配套,包括今日艺术汇、电影工坊、国际会议会展中心、国际电影标准颁奖影厅、室内运河商街、国际温泉中心、德国风情小镇,以及成为恢复“人工敲钟报时”桥头堡的婚礼教堂及节庆广场等等,集时尚艺术、休闲度假、文化创意、国际会议会展、影视外景、购物娱乐种种要素为一体。使得青岛红树林度假世界被称为“中国北方的拉斯维加斯”,为青岛带来绝无仅有、精彩纷呈的度假生活。
除创新的“度假目的地综合体”模式外,青岛红树林度假世界还在运营上采用了创新的“股权式酒店”模式。对外销售的每间客房都具有独立商品房产权,可抵押、转让。在独立产权的基础上,业主再通过签订补充协议,由酒店方对业主产权的客房进行经营。业主无须再多交物业费、维修费等任何维护打理费用,每年轻松享受五星级酒店品质的度假生活和托管服务。而且每套房相当于一支股,产权所有人不仅仅是业主,享受青岛红树林度假世界所拥有的从客房到庞大配套设施在内的所有经营利润分红,相当于这家拥有4000间客房的“巨无霸”度假目的地综合体的“全利润合伙人”。
第三个创新之处,在于购买了青岛红树林度假世界客房产权的业主还拥有了全国红树林系列品牌任意城市、任意档次酒店的免费入住权。红树林已经在三亚、青岛、云南丽江、大理、广州从化、成都都江堰等中国最美的一线旅游资源城市全面布局,未来五年将有十座红树林度假世界。业主除了入住青岛红树林度假世界,每年还可交换到三亚等全国各一线旅游城市的红树林入住度假,南北方酒店实现了季节互补,开辟了新的度假平台。
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