或许在众多中级车型中没有谁会想到这款“新人—凌派”会有如此惊人的爆发力。上市至今,实现三个月订单破4.5万,更是一举成为1.8L细分市场的领头羊。在有着竞争最为激烈的细分市场之称的中级车市场,凌派作为一款全新上市的新车型,何以越战越勇?
“四大超级别”实力派
相比其它级别市场,中级车市场可谓近年来中国车市成长最为迅速的单一细分市场,同时也是竞争最为激烈的单一细分市场。面对强手如林的级别市场,初来乍到的凌派非但没有流露出丝毫怯意,反而销量逐月激增,上市三个月订单突破4.5万辆。没有强大的产品力来夯实根基,要实现上述成绩显然是无法做到的。那么,凌派与其中级车市场中的其他车型相比,究竟有何强人之处呢?其实,但凡接触过凌派实车的人都不难体验到凌派在外观、空间、配置、驾控等方面带来的超凡体验,这也是凌派在产品力的竞争核心,即被统称为“四大超级别”。
首先,在外观超级别方面,凌派研发团队深入市场,融合现代力量美学和中国古代图腾龙的元素打造而出的凌派,便受到了广泛好评。从前脸造型、车身线条的勾勒,再到轮毂的设计、尾部造型,首尾呼应,体现了中国龙的意象。标配同级别领先的LED前后灯,辅之以动感十足的切削亮面的熏黑运动轮毂,浑然一身锐利时尚之气。由此设计而来的凌派呈现出尊贵、大气、极具冲击感的设计风格,且完美契合80后消费者的审美观。
在空间超级别方面。主要得益于在设计之初,秉承Honda MM理念,即“人乘坐的空间最大化,机器占用的空间最小化”,凌派内部驾乘空间超越了常规中级车的水平。驾乘空间的宽敞与舒适在凌派身上实现了完美结合。
凌派在配置超级别方面,与同级车相比,最为抢眼的配置要数具有革命性的智能屏互联系统。它使用超大7英寸彩色多点触控屏,实现了蓝牙电话、CD、收音机、USB等基本娱乐功能触摸操作,实现同智能手机APP的镜像互控功能,即通过车载屏幕上反控操作智能手机,进行新闻浏览、娱乐播放、游戏休闲、即时通信等汽车互联生活。对于广大80后车主们而言,该高科技的配置让精彩纷呈的汽车互联生活成为了现实。
作为80后梦想之车,针对年轻消费者更为重视的驾控超级别方面,凌派搭载的1.8L自然吸气i-VTEC发动机,运用Honda的i-VTEC技术,将中高负荷时的强劲动力性能和低负荷时的优异燃油经济性高度融合在一起,在带来强劲动力的同时,其节能环保性能也有口皆碑。其102kW/6500rpm的最大功率、172N·m/4300rpm的峰值扭矩,带给驾驶者动力澎湃的操控体验。同时,1.8L车型综合工况法油耗仅为6.7L/100km,节能表现领先1.8L排量级别。
“燃点斗志”
品牌精神的共鸣
凌派的热销,除了具备超越同级车的产品竞争力之外,其目标消费群的精准市场定位同样起到了较大作用。凌派直指当前汽车消费市场的主力消费群80后,针对这群体的特性,不惜投以巨资邀请国际足球球星C罗作为代言人。C罗其“足球战士”的拼搏精神与凌派“燃点斗志”品牌精神高度契合,成为80后消费群的典范。
广汽本田凭借C罗高人气度,精准把握消费者需求,为80后消费者打造的全新梦想中级车——凌派,在终端市场持续热销也表明其“燃点斗志”的品牌精神已然在80后消费者群体中形成共鸣。因此,凌派受到了广大俊酷80后消费者的追捧,并非是中级车市场中的偶发现象,而是精准营销的一个典范。
由此可见,凌派能够在三个月内订单突破4.5万佳绩,更一举成为1.8L细分市场的领头羊并非是中级车市场中的“特殊案例”,而是其综合实力的体现。从“燃点斗志”品牌精神的软实力,到产品力上的“四大超级别”硬实力。正是由于凌派身上兼具的软和硬实力相辅相成,使得凌派在竞品如林的中级车市场越战越勇,成为中级车市场领军者的地位!
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