消费者是否愿意支持民族品牌和国产产品?对于国货的质量和发展现状是否感到满意?在选购哪些产品时会优先考虑国货?谁是老百姓心目中响当当的“国字号”?……日前,一份由齐鲁晚报独家发起,两万余人参与问卷调查,饱含民众爱国热情的“2013国货精品白皮书”火热出炉,以此献礼“红十月”,传递爱国消费正能量。
据悉,此次由本报策划发起的“千慧知识产权特约——百姓口碑国货精品”大型消费调查自9月中下旬启动以来,引发社会各界广泛关注,在为期一个月的调查周期内,共有省内外两万余名读者参与报纸问卷调查和网络问卷调查,通过问卷甄别和数据清洗,保留有效样本21888份。本次消费调查全面覆盖国货消费的不同品类和各个层面,是对现阶段消费者国货购买心理和购买行为的一次深入细致的梳理和研究,旨在唤醒民众对民族品牌的美好记忆,引导消费者关注和支持身边的国产品牌,同时挖掘一批可以与洋品牌抗衡的国货精品,展示各行各业令人振奋的“中国力量”,对百姓日常消费生活和品牌开展营销活动均具有重要的参考价值。 (本记)
特别鸣谢:汇景市场研究咨询有限公司
报告撰写:桑建瑜
【调查说明】
参与本次调查的被访者性别、年龄、收入等背景指标分布相对均衡,满足了抽样的随机性原则,保证了调研结果的客观性。
□性别&年龄分布:
1.本次调查获得有效样本21888个,其中男性占比68.5%,女性占比31.5%。
2.本次调查对象70.4%为70后和80后,11.3%为60年代及之前的群体,18.3%为90后,样本年龄分布较为均衡。
□职业&收入水平:
1.本次调查对象中42.5%为普通职员,学生、机关公务员各占18.3%和17.2%,离退休人员占10.5%,其他职业人群占比较小,涵盖了各类职业人群,整体分布较为合理。
2.受访者中,35.7%的调查对象个人月收入为3000-5000元,具备大众消费的能力,另外25.1%的个体的月收入在5000元以上,属于中高收入水平,有足够的经济实力来支撑自己的消费。
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