新轩逸是“舒适派”的典型代表,定位于“越级款待的旗舰家轿”,在产品力上着力于极致舒适性的打造。无论是全面领先同级的全尺寸宽适空间,还是采用人体仿生学设计、具有三重舒适构造的Multi-Layer仿生学座椅,亦或是三维超静音工程技术、双区独立控制自动空调、自动天窗、一键式启动、I-KEY智能遥控钥匙等智能配置,都极尽舒适之能事,带来堪比中高级车的乘驾感受,可谓将“舒适”演绎到了骨子里。
新一代轩逸是同级中空间最大的,它拥有1760mm超宽车身宽度,2700mm超长轴距和行政级680mm后排超宽膝部空间。同时,它延续了日产一贯的优秀空间设计,在2700mm的轴距中营造出超越同轴距车型的空间感。
Multi-Layer仿生学座椅兼备美学性与功能性,采用与天籁一致的三重舒适结构,大幅提升了贴身性与包裹感,塑造出高级沙发般的乘坐舒适感。日产高级车尊享的三维超静音工程技术,能够为客户提供媲美中高级车的专属私密空间,关闭车门,即刻体验图书馆级的静音感受。双区独立控制自动空调增加了后排出风口,让车中每位乘客都能享受到清凉,温度均衡持续,乘坐舒适惬意。
在品牌方面,轩逸是日产全球同步推出的一款全新战略车型,其前身可追溯到中国最早的牛车代表——蓝鸟。蓝鸟不仅是最早进入中国市场的车型之一,在全球也有着广泛的影响力,销量可观。而轩逸即是蓝鸟的第九代车型,它不仅继承了蓝鸟成熟的技术和稳定的性能,还沿承了蓝鸟累积多年的优秀品牌基因。在进入中国后,东风日产的企业品牌背书更进一步增强了它在品牌竞争方面的实力。
在营销方面,东风日产在活动营销上素有所长,尤其擅长通过各种极具创意的营销活动,走进消费者的生活,深入消费者的情感世界,形成以情动人,直驱消费者内心的品牌影响力。针对“越级款待的旗舰家轿”新一代轩逸,东风日产更是打出了一张张漂亮的、始终贯穿着“爱和家”的温情牌。
新一代轩逸从上市开始就主攻情感和家庭营销,开展了一场名为“爱家轩言心动逸刻”的营销活动。活动启动后,“爱”势不可挡,网友的关注度一直居高不下,基本上以每天近万人参与的速度激增。而20万的网友参与度,不仅创造了车企微博营销网友参与人数的新高,还使该活动成为业内规模最大的情感营销事件。
与此同时,在该活动进展到第一阶段收官之时,东风日产又策划了一场全国最大规模的大型户外显示屏微博互动活动。七夕当晚,全国16个城市核心商务区的大型户外显示屏同步展现优秀“爱家轩言”,数千名网友站在显示屏下大声“说”爱,场面火爆之程度甚至胜过了一场集体婚礼。
分析人士称,东风日产“爱家轩言”活动以情感营销为主线,将线上和线下平台进行联动,运用“海、陆、空”全方位的媒体组合,新媒体始发,多媒体落地。其切入之巧,投入之多,平台之广,收益之大,是汽车营销史上绝无仅有的。
另外,该活动将车主与家人紧密联系在一起,不仅将新一代轩逸的产品优势充分彰显,还帮助消费者圆家庭梦想,使其“家”的定位深入人心。
销量数字是一款车型赢得市场认可的最好例证。新轩逸9月单月销量再次印证“舒适派”的深厚群众基础,更代表着中级车市未来的发展趋势。而从产品、品牌、价格多个维度进行分析后,不难发现,新轩逸的成功有其必然性,其“史上最强中级车”的行业地位目前还无人可以撼动。 (珊珊)
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