12月23日,一家专门做特卖的网站唯品会vip.com(NYSE: VIPS)与乐视网签署战略合作协议,以千万级投入抢下乐视网全网独播的《我是歌手》第二季网络独家冠名,并与乐视网展开包括PC端,移动端,TV端在内的五屏立体联动推广战略合作。在签约仪式上唯品会还宣布,将在2014起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网络购物活动——《我是买手》,并邀请人气星爸张亮担任活动大使。2014年1月3日开始,每周五晚8点,一边是7位实力唱将在《我是歌手》第二季炫技高歌,一边是“7大精选品牌”在唯品会《我是买手》活动中0.7折起钜惠狂欢,让用户一边看《我是歌手》,一边玩《我是买手》,娱乐购物两不误。用星爸张亮的话介绍:“唯品会《我是买手》周末特卖会,无论质量,价格,品牌全都没的说!”
据悉,《我是歌手》自2013年第一季开播以来,受到大众的广泛关注和追捧。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路指出:“在网上观看综艺节目的用户覆盖已经远超电视,《我是歌手》的收视人群正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作,并同期推出《我是买手》网络购物活动,是唯品会继千万级买入vip.com顶级域名后又一次千万级的营销大动作。“‘边娱乐,边卖货!’也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试。”
乐视网销售运营副总裁蔡享伦表示,依托“平台+内容+终端+应用”垂直产业链整合的乐视生态布局,乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品,全面打通触达消费者的五屏终端,构建“看《我是歌手》,享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。不同于其他综艺类的选秀,《我是歌手》最大特点和优势是能通过明星效应带动广告和收视的增长,所以第二季也势必会掀起全民热议,助力唯品会品牌在覆盖人群和传播深度上实现提升。
(杨蕾)
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