格力净水机空气净化器“免费使用两个月,半年无条件退货”活动已进行了半月有余,消费者对格力“出绝招下猛药”净化行业环境,“以心换心”维护消费者利益的诚意所打动。
在山东格力官方微信公共平台上,人们对格力的“赊信”营销模式给予了极大的兴趣和高度评价。一位潍坊用户留言:“赊”、“信”、“净”三字承前启后,是当今中国商业社会正能量的核心。一位济南消费者感慨地说,“赊”、“信”、“净”这三个字,不仅在净水机和空气净化器行业适用,也是中国商业新文明的“普世”价值。
山东格力电器负责人自信地说:“不管最后的销售数据如何,我们的这个活动都应该说是成功的。格力与时代互动,充分激发出格力品牌和消费者两方面最闪光的一面。”
从格力自身的品牌影响力来讲,20多年的不懈坚持和务实创新,让格力积累了大量宝贵的“诚信资源”,格力已经成为品质的代名词,每当行业升级的关键阶段,格力总是走在行业的最前列,可以说,格力是行业整合最合适的旗手和领导者。
业内人士指出,“免费试用”做为一种营销手段,不止一家品牌在用,但只有真正理解了其背后的商业规律和内涵,并自觉将高度的责任感来指导商业行为的举动,才能走出单纯“促销秀”的误区,赢得消费者发自内心的响应,实现社会价值、行业价值和品牌自身价值的最大化。格力即属此类。
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