中级车市三连冠、单月销量首破3万台、车市销量榜亚军、累计销量突破30万台……近期东风日产新轩逸以惊艳的市场表现,强势引领中级车市迈入“轩逸时代”,堪称“中级家轿第一车”。“轩逸时代”的开启,不仅标志着新轩逸的销量达到前所未有的高度,更说明中级车的消费观念和购买方式进入全面升级的新纪元。新轩逸所代表的“舒适风”在中级车市愈刮愈猛,将成为2014年中级车市的发展趋势。
消费理念升级:
需求价值化,舒适为目标
经过多年的濡染,国内消费者对汽车有了更深刻的认识,对座驾也有了更高的技术要求,更注重性能。如此一来,拥有过硬技术、卓越动力及灵活操控的大众系列车型就备受人们青睐,速腾、宝来等车型迅速成为市场翘楚。
与此同时,日系车锋芒初露,如轩逸、卡罗拉等,它们虽未形成压倒性的优势,但其卓越的舒适性、先进的智能技术应用和时尚的外形为它们赢得了良好的市场口碑,为日后的大放异彩奠定稳固的市场基础。
目前,汽车已经成为人们生活、工作中不可或缺的必备品。但同时,汽车在实用性和技术应用上已经没有实质差异,产品的同质化更为严重。在此背景下,消费者的用车理念发生天翻地覆的改变,价值性消费成为人们购车的主导因素,尤其在竞争惨烈的中级车市,这种倾向最为明显。人们在选购车辆时更加注重体验和感受,主张“体验式消费”的轩逸、科鲁兹、福克斯等车型迅速抢占市场高地。新轩逸更是经过长期的市场积累,爆发出“中级家轿第一车”的巨大能量。
针对汽车产业十年来的巨大变迁,分析人士称:“从‘实用性’到‘技术性’、再到‘价值性’的‘三步走’,是中国近十几年来,整体消费理念变革的一个缩影。”
购买方式改变:
“一步到位”风行,舒适是首选
据全球著名市场研究机构益普索调研显示,在实际增换购交易中,中级家轿的占比达到了60%以上,且舒适性是他们增换购时首要考虑的因素。如此一来,侧重舒适性能塑造的中级车轩逸、卡罗拉等就成为增换购消费群体的首选车型。尤其是去年全新换代的新轩逸,在今年大放异彩,备受消费者青睐。
除了市场日渐成熟,以及购车政策的影响,80后、90后消费群体的崛起也是“一步到位”购车方式盛行的一大助推因素。80、90后多为独生子女,从小就是家庭的核心,普遍接受过良好的教育,再加上受广告、互联网等传媒造势的影响,他们具有强烈的“享受生活”的意念,他们的消费方式也从父辈的“生存型”转向了“享受型”。买车时,他们往往“一步到位”,更钟情于舒适、享受类的时尚车型,如新轩逸这种极致舒适、时尚大气的车型就成为他们的最爱。
关注“价值性”的消费理念和“一步到位”的购车方式,使得“舒适风”车型逐渐迈向中级车市的巅峰,而“舒适派”最佳代言人新轩逸的连续夺冠更增强了这一风潮的等级和力度。“轩逸时代”已经到来,中级车市的“舒适风”已全面进入爆发期,大有燎原之势。(天骐)
|
