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- 2014年01月24日
来源：齐鲁晚报
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除了反腐对于行业的影响外,业内人士表示,从2013年的市场趋势中,还能看到整个中国奢侈品市场在逐渐走出之前的虚假繁荣,日趋走向成熟。“由市场发展初期的‘秀品位’开始走向懂得鉴赏的新阶段”,罗德公关与益普索市场研究集团联合发布的《2014中国奢华品报告》如是说。
财富品质研究院研究还发现,奢侈品牌的大众化和时尚化大有加强的趋势。随着消费者的逐步成长,以及商业社会信息透明度的提高,奢侈品的溢价空间进一步降低,越来越多的消费者不愿意为此买单,“重视性价比”成为奢侈品牌必须要面对的一大挑战。
贝恩报告则指出,奢侈品的产品线向顶级和入门级两极分化的趋势正在形成。以手袋为例,25%的款式其价格低于5000元,而33%的款式其价格高于20000元。同时消费者群体更为复杂,例如,一线城市的消费者已经意识到彰显其独特个性和自我风格的唯一方式就是拥有个性化的时装,而不是那些人人都能佩戴的配饰；与之不同的是,二、三线城市的消费者则更为传统。
而这些变化促使奢侈品牌不得不比以往任何时候都更加注重更具针对性的沟通方式和产品,从产品定价、客户关系、时尚内涵、本地人才管理等多方面调整在中国大陆的发展策略。
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