双节喜相逢家电开年红

2014年02月14日　来源：齐鲁晚报
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2014年西方情人节"邂逅"中国元宵节，19年难得一遇的"双节"，成为家电厂商争相促销的良机。记者从泉城路家电卖场了解到，各种特惠活动已经全面启动，线上线下联动促销，推出各种优惠政策，吸引了不少消费者的关注。
　　　　　　　　　　　　

□ 张开学
元宵节猜灯谜赢好礼　　家电套购送iphone5S
为了紧跟春节的促销节奏，实现2014年开年的财气和福气，元宵节期间家电卖场纷纷推出了猜灯谜赢好礼，家电套购送iphone5S 等各式各样的元宵节优惠活动。
　　　　记者走访了泉城路的各大家电卖场，在张灯结彩一片节日气氛的笼罩下，各种促销条幅、海报随处可见，很多柜台都摆上了促销品。而在彩电与3C产品柜台前的人流量明显高于冰箱、空调、洗衣机销售区的人流量，受"双节"相遇的影响，电视、手机、数码、小家电类产品仍然较为走俏。
　　记者从三联商社了解到，2月14日至16日期间，消费者至三联商社西门店无需购物均可参加猜灯谜活动，猜中即可获得精美礼品一份，购物满800元就送好利来汤圆券一张，家电套购累计购物2件及以上的顾客均可参加累计赠礼活动，额满35888元可获赠iphone5s一台。此外，针对近期气温骤降和雾霾天气的影响，取暖器、空调、热水器、空气净化器等在内多个品类推出了多重优惠举措，也颇受消费者关注。
情人节携"北爱" 突破营销同质化
今年的正月十五元宵节恰好与西方的"情人节"是一天，这种"喜相逢"的情形每隔19年才出现一次。当元宵节遇到情人节，当《北京爱情故事》等太多的爱情片扎堆情人节档期，凭借这个特殊日子各大家电厂商也各出奇招，期望能够为春节后的市场积聚人气。
针对今年"双节"相遇的特殊情况，济南苏宁市场部负责人表示，单一的优惠折扣和延时销售的模式，逐渐失去竞争力，创新营销、吸引人气则成为各大厂商的首选。苏宁联合本次情人节档期最重头的电影《北京爱情故事》，推出了主题为"苏宁让爱更圆满"的春节后首场全品类大促。
据了解，2月8日至2月16日期间，消费者在苏宁门店使用微博、微信与苏宁官方微博微信的账号通过"城市爱情故事"等话题互动，购3C产品满2014元即可获得《北京爱情故事》情人节电影票2张。此外，满1000送100，套购送好礼，回城车票抵200元现金等丰富多样的节日超值活动都在同步上演。
线上线下双突破　　掀起电视换购风潮
电视作为春节期间的强档产品，销售增长超出预期。据奥维咨询(AVC)数据统计，春节促销期三周，彩电终端零售达406万台，同比去年促销期三周零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。业内人士分析认为，彩电业正处于更新换代时期，而智能电视的高速发展有助于加快更新换代频率。
借此机遇，TCL 在2月14日至16日期间推出了"贺TV+家族新品震撼上市，2.14我要换电视！"大型促销活动，借19年等一回的元宵情人节契机，以贴心的优惠给予消费者一个开年红，率先掀起彩电市场马年促销终极钜惠风暴。据济南TCL电器销售有限公司市场负责人介绍，TV+爱奇艺电视元宵情人节双线同价，更有TV+家族新品火爆预售，预交50元定金即可获得价值399元豪华大礼。
与此同时，LG也掀起了"与您相约情人节你来爱　　我来送"的浪漫促销活动， 2月14日至16日期间，消费者购买LG UHD 4K电视可获赠进口空气净化器，套购消费满49999元可获赠LG47寸电视或者LG进口空气净化器一台，套购消费满29999元赠LG32寸电视一台。此外还有特惠型号甜蜜购巨幅优惠，LG60LA6200 IPS硬屏不闪式智能电视惊爆价 10999元，LG55LA6800 不闪式无边硬屏智能电视惊爆价 8999元。
　　　　　　