未来属于智能手机,其中最有潜力的市场又非中国莫属。中国去年智能手机出货量约为3.5亿部,大约为全球的1/3。今年这个数字可能会超过4.3亿部,其中本土手机供应商将占据其中的2.79亿部。2014,智能手机的决战方向会在哪里?
玩家有哪些?
中国智能手机市场已形成三大阵营。国际品牌大厂、国产品牌大厂和长尾厂商。
1.国际品牌大厂:三星、苹果、LG、索尼、HTC、黑莓。诺基亚和摩托罗拉这两个昔日贵族正在被市场遗忘,HTC和黑莓则是步履蹒跚。今年的焦点将集中在苹果、三星与中国本土手机厂商之间的竞争上。
2.国产品牌大厂:2013年,中国国产品牌仍是“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”领衔。根据各季度出货量看,2013年四家出货量大约在4千万到5千万之间。
3.长尾厂商:是指这些手机品牌在销量上并无优势,但在各自领域仍然取得一定的份额。国际厂商,如LG、黑莓、诺基亚等。国内厂商,包括OPPO、金立等依然积极布局；具有一些特色功能或者特征的手机,如三防(防尘、防震、防水)智能手机,美颜手机,老人手机等,因市场需求,而受追捧；企业定制手机,如阿里大黄蜂手机、阿里云手机,虽市场表现一般,但因渠道优势,依然有一定的市场。2013年,长尾手机厂商依然占据整体市场的30%左右,出货量大约为1亿部。
蛋糕如何分?
2014年开年,各家已开始设立目标。华为余承东微博透露,2014年出货量保8000争9000万,酷派CEO郭德英在新年战略部署会上宣布,2014年酷派发货6000万部。小米CEO雷军微博保证,2014年供货4000万部。
不妨做一个算术题:
华为、联想都计为8000万销量；中兴位于酷派和华、联之间,计为7000万；酷派6000万；小米4000万。如果中华酷联米均能实现目标,2014年销量约为3.3亿。
中兴、华为海外市场占整体比重均超过一半甚至65%；联想手机海外业务仍在起步阶段,可以忽略；酷派海外比例目前为10%,2014年目标是提升到20%；小米海外为0。因此,中华酷联米在中国市场的出货量大约为2.325亿部。
如果按照当前份额算,三星在中国的出货量若为联想的1.4倍,计为1亿；苹果与小米,应该在5千万左右。因此,前7大手机厂商将卖出3.825亿部,占整体4.3亿大盘预测的89%,只给长尾厂商留下11%的市场,与目前长尾厂商仍占据30%的份额严重不符。因此,可能出现以下几个情况:
各家均实现目标,但海外比例不断增大；
各家均实现目标,长尾厂商依然占据30%甚至更多,中国整体出货量超过5亿；
部分厂商未能实现目标,排位发生变化,被挤出“中华酷联米”阵营,长尾厂商中的某家取而代之；
以上情况都可能发生。
方向在哪里?
4G手机重中之重
2014是4G元年,谁先布局,谁就赢得下一个5年战争。
目前各家除了在概念上打4G、LTE手机牌之外,在各领域展开博弈。4G时代,渠道、营销、合作都将是完全不同的玩法,苹果选择中国移动便是4G时代的顺势而为。
屏幕革命发挥空间大
在《洛杉矶时报》2014年最值得期待的十大电子产品中,有三个与屏幕有关:移动设备上的4K(分辨率)屏幕、有用途的曲面智能手机和iPhone6。
这意味着2014年大众对消费电子的期待,手机厂商可以有更多发挥空间的地方依然在屏幕。更高分辨率、更好的展示效果、柔性曲面屏幕等。当然,屏幕并不是单独存在的,GPU、电池续航等支撑依然需要配套完善。
续航技术亟待解决
智能手机目前依然有两大瓶颈需突破,除了前面提到的屏幕之外,余下的便是电池。
因此,如果有人可以率先解决电池续航问题,必然将引来下一次电子设备革命。在这个问题解决之前,移动电源仍将获得成长空间。
手机外延可穿戴设备
不论是让世界翘楚以盼的Google Glass,还是传说中的iWatch,以及未来即将出现的层出不穷的可穿戴设备,都会与智能手机搭载使用。因此,智能手机市场绝不仅仅局限于手机本身。
2014年是中国智能手机市场重新划分势力范围的一年。海外巨头与国内手机厂商之间,七巨头与长尾厂商之间,七个巨头之间,互联网手机品牌与传统手机品牌之间,均将迎来决战。
据新晚报
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