32亿!这是刚刚过去的2月份全国电影票房数字,2012年2月份也因此成为有影史以来中国票房首个过30亿的月份,此前单月票房最高的是2012年12月份,当月票房在《泰囧》引领下达到25.6亿。2月份32亿的票房数字,也几乎相当于2007年全年的电影票房数字(33.2亿)。
但这个创纪录的票房数字,让人喜忧参半。
本报记者 倪自放
树行业标杆
影市再现商业大片
32亿元票房,得益于春节档的井喷。数据显示,2月1日至25日的25天中,有14天实现了单日破亿元,还有3天实现了单日破2亿元。相比于以往春节档的一片独大,今年春节档的最大特点就是多部影片同时发力。《西游记之大闹天宫》票房超10亿,《爸爸去哪儿》接近7亿,《澳门风云》票房超5亿,就连和上述大片同期上映的中小成本片《前任攻略》,也凭借较好的口碑收获了1.26亿的票房。
在春节档百花齐放的氛围里,收获10亿票房的《西游记之大闹天宫》,堪称近年来难得一见的按照好莱坞类型片方式打造的商业大制作,也是中国电影重回商业大片的标杆性作品。尽管《西游记之大闹天宫》在剧情方面受到部分吐槽,但该片的制作确实是国产电影迄今的最高水平,全片有两千多个特效镜头,98%的特效场面制造出了一种视觉奇观。当然,该片的特效与A级制作的好莱坞大片相比差距比较明显,但别忘了,《西游记之大闹天宫》投资是3亿多人民币,《阿凡达》是5亿美元。
过度娱乐化
烂俗噱头不能一直用
在32亿的高票房下,大部分取得数亿票房的影片,质量却令人担忧,有网友吐槽说,《西游记之大闹天宫》除了有点特技,剧情乏善可陈；《北京爱情故事》,一个个老套的故事除了最后一个略有看头外,不过是借着同名电视剧对《爱情麻辣烫》的模仿；至于《爸爸去哪儿》,是综艺节目的套拍,说是电影都过于抬举。
过度娱乐化,这是2月份商业电影得到的评价。如今的内地电影市场,更像是曾经的香港。在上世纪八九十年代,香港的商业片无论拍摄速度还是票房数字,都昭示着香港电影市场的繁荣。可是高度娱乐化的背后是对电影资源和观众资源的严重透支,这也是导致香港电影一蹶不振的最主要原因。现在市场上的电影,像《西游记之大闹天宫》那样四年磨一剑的佳作还是太少了,多的是营销手段的胜利,“《爸爸去哪儿》得益于同名电视栏目的品牌影响力,《北京爱情故事》也因同名剧版作品的影响力收获颇丰,但这样的噱头只能用一次,中国电影现在比较多的还是一锤子买卖。”
偷票房隐忧
中国影市的水太深了
不断增长的银幕数,无疑是单月32亿票房的最大推手。统计显示,截至2013年底,中国的银幕总数已经达到1.8万块,仅去年一年增长的银幕数就等于整个法国的银幕总数。这些银幕数的增长,大多来自二三线甚至四线城市,2013年全年票房的7成来自二三线城市,二三线城市的迅猛增长,是中国电影票房增长的一大特色,电影业内外有一种说法:小城和乡镇观众的品位主导着中国电影。
中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会2月26日对15家三线城市偷票房影院的处罚通报,也证实了目前中国影市不仅仅是“品位”有待提高,用一位业内人士的话说,“中国影市水太深了。”也就是说,作为中国影市票房增长最快的三线城市,其电影市场相当混乱,这必将成为中国电影健康发展的一大障碍。
有不愿透露姓名的院线人士告诉本报记者,《爸爸去哪儿》是今年春节三线城市影院“偷票房”的最大受害者。“《爸爸去哪儿》的最低票价较低,合家欢的内容也非常适合三线城市影院,但这些影城偷票房成风,双系统售票、手写票甚至不出票放映比较多,制片方分成损失很大。”这位院线人士说,“这些三线城市影院偷票房明目张胆,地方主管部门管理不严,严重损害制片方的著作权,有些制片方已经表示不敢在这样的三线城市影院发行电影了。”
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