| 传统产业嫁接全媒体,鲁酒品牌传播乘“高铁” |
| 鲁酒触网的年代,去哪儿? |
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- 2014年03月06日
来源：齐鲁晚报
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酿酒被誉为中国国粹。因为其几千年的酿酒历史,加上最根本的手工酿造方案,是一项实实在在的传统行业的代表产业,消费者心中挥动铁锨加料的传统酿酒方案,成为一幅经典的画面。
传统产业如何迎接互联网的碰撞?是背道而驰,还是亦步亦趋,还是寻找自己的路径?3月1日,在济南,山东20家骨干白酒企业宣传部长聚首,共同研讨“新形势下,如何借助全媒体,实现鲁酒品牌传播”。
作为鲁酒企业代表,研讨会上,各企业宣传部长针对当前白酒消费形式,达成了一致观点。2014年中国酒业正处于推陈出新的十字路口,这一年的开局注定不寻常。“这是一个最坏的年代,这是一个最好的年代”,某种程度上来说,白酒业回归理性消费使得主流消费群体大众、平民的需求得到重视,白酒业由此可获得更为健康、更为持续的成长。
同样,白酒作为传统行业,过去曾疏于注意的维度,也借助这个机遇开始进行实质性的创新,例如电商、全媒体品牌传播等等,这将成为中国酒业新的持续发展的内生动力。
基于上述基本认识,由山东省白酒品牌推进委员会和齐鲁晚报,共同推出了“鲁酒新闻中心”,为鲁酒品牌传播提供了全媒体、更权威的品牌发布平台。
山东省白酒品牌推进委员会秘书长讲话中提到,“鲁酒新闻中心”的成立,基于三个理由:一是市场需求,二是市场发展趋势,三是“重构”的品牌传播需求。
我们都知道:软件工程里有个名词叫“重构”。重构需要一种态度,把所有已经取得的成就视为过去,在现有基础上开启一轮新基础上的开始。齐鲁晚报·齐鲁酒水在过去几年里,在各大骨干企业的全力支持下,通过活动引领,相继推出的百姓品酒大赛、最具收藏价值名酒评选、寻找民间老酒、山东地标酒等活动,成功打造了引领鲁酒品牌发展的一个个里程碑。
发展是永恒的主题,随着白酒消费市场的升级换代,针对鲁酒企业的品牌传播需求,由山东省白酒品牌推进委员会联合齐鲁晚报,提出了山东白酒品牌宣传的升级版方案,成立“鲁酒新闻中心”。“鲁酒新闻中心”是在继承山东最具影响力的《齐鲁晚报·齐鲁酒水》品牌传播基础上,通过整合齐鲁晚报官网、齐鲁晚报官微、鲁酒新闻中心微信号等新媒体资源,由山东省白酒品牌推进委员会权威搭建的一个全新的鲁酒新闻发布平台。
其实,这种伴随市场升级方案,就是我们整个白酒行业品牌传播的“重构”。希望通过这个“重构”后的业务框架,能够适应未来中国白酒发展趋势,探索出一条通往未来的可行之路。我们深知,探索、重构、改变,这是一个永无止境的过程,更需要我们一起上路。
正如华泽集团吴向东所说:人人都要用微信。新媒体已经来了,我们“重构”的新平台,就是迎接这个潮流的! (齐鲁酒水评论员)
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