2013年4月份开业的泰安太阳部落景区如平地一声惊雷,骤然改变了山东省固有的、沉寂的主题公园市场格局,在短短一年的时间内,太阳部落迅速由一匹黑马成长为山东主题公园市场的引领者,让全国旅游界为之哗然。2014年,太阳部落动作更大,二期更震撼、更有文化特色的10个特色项目将陆续接待游客,并对原有的特色项目进行改造提升,这都给游客留下了更多的期许。
诸侯争霸、群雄逐鹿齐鲁大地来形容时下的山东主题乐园市场一点也不为过,山东省15.3万平方公里的区域内投资过5亿的主题乐园将在2014年底达到9家,另外还有十几家小型主题乐园,竞争不可谓不激烈。泰安太阳部景区总经理孔祥海认为竞争不可怕,关键是练好内功,找准自己的市场特色,坚持走差异化的道路。针对山东省内主题乐园扎堆的现象,孔祥海举了一个很形象的例子,如参加长跑比赛,不管参赛选手有几十人、几百人甚至上千人,只有自己具备前三名的能力和实力,就不怕参赛选手的多寡。太阳部落景区在景区规模、文化特色、独特项目和营销策略方面都在引领市场,随着景区二期项目的陆续开业,太阳部落将完全进入无竞争领域。
巧用文化是动力,
错用文化是累赘
一个景区要想有持续发展的动力,必须有文化作支撑,文化用好了是景区发展的动力,用不好会成为景区发展的绊脚石。
孔祥海认为,游乐项目与当地史前文明完美结合是太阳部落最核心的竞争力。太阳部落不再是传统意义上的主题乐园,是赋予了大汶口史前文明的文化主题公园,实现大汶口文化与时尚现代游乐的完美结合,满足游客游玩体验和文化熏陶双重需求。来自济南的游客马先生对太阳部落设置的体验项目赞不绝口,他说到:“以前到一些主题乐园游玩,仅仅是参加几个娱乐项目,刺激过后很快就把体验忘得一干二净,来太阳部落不一样啊,女娲补天、盘古狂叫、共工的愤怒等项目让我和家人在玩得过瘾的同时,好好地学习和了解了中国的史前文化,也培养了孩子对史前神话优秀文化的兴趣,没白来啊,孩子说等二期项目开放后继续来玩。”
正是有了史前文化作支撑衍生出各具特色的游玩项目,给景区输送出持续不断的竞争力。
景区二期即将上马的文明之光、远古大战、地心历险、激流勇进和野人谷等项目,继续贯彻文化与游乐结合的模式,这些新项目的建成纳客将进一步丰富景区的旅游内涵,进一步拉大与竞争对手的距离。
有了独特项目的巨大魔力,
不怕引不来游客
太阳部落景区从建园之初就奉行不跟市场上已经存在的主题乐园搞同质化竞争,遵循高起点、错位竞争的原则,景区主打项目突出全国唯一性,甚至世界唯一性。
景区时空隧道开创了全国景区入园形式的先河,长度世界第一；女娲补天将开天辟地、女娲造人、共工祝融世纪战、撞倒不周山、女娲补天等神话色彩的故事融合在4D球形影院中；即将建成的文明之光项目,游客以漂流的形式通过六个不同的场景感受中国5000年的文明史,重温中国昔日的大国辉煌,畅想中国梦,这个项目将刺激体验、国情教育融为一体,不仅是中国唯一,也是世界唯一；二期的远古大战是国内首家双球幕影院,由走在世界最前沿的美国环球影视城特效团队倾力打造,另外,二期的地心历险和野人谷都是国内唯一的文化参与项目。
据了解,太阳部落将在开业5年内持续不断建设独特性的参与项目,让景区保持持续竞争力,并在开业5年内提升和改造已有项目,让景区在10年内保持强劲发展势头。
发展目标:景区规模、
游客量进入全国三甲
主题乐园要想在竞争中占据领先位置,大体量的建园规模是必要的,只有这样才会有充足的地方建设不同的参与项目,只有这样才会让游客玩得舒适、没有压抑感。据了解,太阳部落景区一期占地规模就1000亩,即将开业的二期规模在800亩,另外,为景区的后续发展还预留了2000亩地,而山东省内已开业或者正在建的主题乐园没有超过1000亩的,从企业发展规模来说,太阳部落在山东省内处于遥遥领先的地位。
孔祥海和整个太阳部落管理团队没有把目光仅仅盯在省内,而是把眼光放在全国,太阳部落今年的目标是十个更有竞争力新项目的上马,让2014年景区游客量达到80万到100万人以上,旅游收入在1.5亿以上；争取再过3年的时间,景区游客要达到200万人以上,旅游收入达到5亿元,进入全国主题乐园前3名。
(东方)
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