3月6日,百度糯米这个全新的品牌正式“登场”,随之而来的是号称斥资过亿的“百度糯米37女生节宠爱全国女生”全网大回馈活动和具有行业颠覆意义的“随时退”服务承诺这两张大牌。作为一家曾经创造过网络神话的知名团购品牌,糯米网为什么要改名?
品牌背书,完成无形资产的整合
在移动互联网的冲击之下,处于互联网第一阵营的BAT频频落子布局,传统团购的商业模式是否可持续?原有的品牌资产如何才能不贬值甚至增值?
百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示,“百度拥有强大的技术和流量优势,而糯米多年深耕团购,具有丰富的运营和服务经验。经过深度整合,百度糯米推出全新的品牌,就是要让所有的消费者在领先技术和优质服务的帮助下,生活中‘省钱更省心’。”
不仅是团购,醉翁之意更在O2O生活服务
糯米网改名为百度糯米后,无形中弱化了团购的功能,更多强调生活服务,使其在商业模式上具有了更大的想象空间。
糯米网留给人们根深蒂固的印象就是团购。但在百度的布局中,新晋的百度糯米应该把自己局限在团购行业当中。团购行业经过一轮盛极而衰的发展以后,一定需要注入新的基因和模式。是的,那就是O2O,而且是基于独有优势的O2O。
百度糯米延续原有的优质团购平台和本地商户资源优势,打通百度LBS各产品乃至大百度系产品之间的联系,能够与百度现有的业务很好的实现优势互补,在很大程度上推动百度整个O2O布局向纵深化挺近。糯米网覆盖众多城市的销售团队和累积的用户基础,有助于百度更好地为商户搭建本地化LBS平台,百度在营销界的影响力也为商家提供了可信赖的保障。与此同时,百度的流量分发+地图的位置入口+搜索的信息入口,无疑赋予了百度糯米更强的营销力。
百度糯米所构筑的O2O生活服务平台,由于更贴近潜在消费者的行为轨迹,转化的路径更短,让商家的营销更具实效性,线下和线上,流量和销量,用户和商家,都由此得以打通。这是百度糯米更名背后最重要的玄机所在,相信这也是阿里最不希望看到却又最迫在眉睫的威胁。
(闵萱)
|
