最近,韩剧实在是太凶猛了。你以为《继承者们》已经够红了,可接档播出的《来自星星的你》,开播不久收视率就超过20%,将《继承者们》甩出一大截。而在中国,网络播放量已经超过6亿。韩剧正在迎来全盛时期,价钱不断攀升,韩剧卖到中国内地的新纪录再次刷新,以往“物美价廉”的一线韩星身价暴涨,数钱数到手抽筋。市场竞争充分、政府大力扶持让韩剧笑傲全球,不断涨钱的营销策略也为国产剧好好上了一课。
本报记者 邱祎
去年最火韩星20万,
如今身价暴涨几十倍
去年,华策影视拍摄的电视剧《幸福的面条》在浙江卫视播出,里面起用的韩星引起很多人注意。华策影视一位负责人告诉记者,当时起用韩星主要因为很多韩星在中国知名度很高,能为新剧做宣传,而韩星的身价相比国内演员“也便宜得让业内动心”。这位负责人透露,中国一线演员片酬每集达到70万元人民币一集,而去年最火的韩星一集片酬也不过20万人民币左右。“这么优惠的价格,不输中国内地演员的人气和演技,我们为什么不用呢?”
而随着《来自星星的你》等韩剧近期热播,韩星“物美价廉”的优势正在逐渐褪去,就在“星星”在中国火得一塌糊涂时,中国内地20余家电视台争相邀请金秀贤。目前,江苏卫视《最强大脑》拔得头筹,抢先“拿下”金秀贤。作为“星星”播出后的中国首秀,金秀贤的身价贵到离谱,一次出场费超过600万。对于这么贵的身价,江苏卫视品牌推广部一位工作人员告诉记者:“目前价格不是主要问题,各家都在拼命抢金秀贤首秀,出了高价都不一定抢到,谁还在乎钱呢?虽然花的钱刷新了纪录,但是如果能抢到,‘都教授’为节目带来的品牌效应无法估量。”
韩剧的走红让韩星正在“扬眉吐气”,身价超过国内一线影星,撕掉了“物美价廉”的标签,“随着韩剧持续热播,韩星的价格只会继续上涨,便宜好用已经成历史了。”华策影视这位负责人说。
版权费涨五倍,
韩剧卖价水涨船高
和韩星身价一样,韩剧最近热播也让韩剧卖价水涨船高,据透露,近期韩国组合JYJ成员朴有天主演的新剧《3days》已经被国内视频网站重金购买,价钱接近500万人民币。记者随后从优酷网证实,优酷网连同土豆网刚刚签下《3days》的版权,价格为492万人民币,创二十年来韩剧最高价。“近期的几部韩剧,全部都是收视冠军,业内对韩剧的前景非常看好,涨价是必然的。”优酷网一位工作人员表示,目前多部韩剧仍然在洽谈中,多家视频网站和电视台都在和韩国版权方接触,多家抢买一部剧,竞争非常激烈,估计不久后《3days》创造的492万元天价会被刷新,韩剧未来的价格会继续上涨。
“最近韩剧的价格让人咂舌。”华策影视这位负责人说,华策影视是国内比较早引进韩剧的制作公司,在“星星”热播前,一部韩剧每集的价格也就1万美元左右,一般二十集左右的韩剧价格在150万以内,“星星”的热播让韩剧每集首家瞬间上涨五倍,吸金作用让业内意想不到,未来如果继续上涨,各家买一部韩剧的预算恐怕不亚于一部国产新剧。
迎合观众培养粉丝,
地位稳固开始涨价
统计显示,国产电视剧产量每年都以千集的速度在增长,去年的年产量已经达到了一万四五千集。相比之下,韩剧每年2000集的产量真不算多。但是韩剧的竞争力却远远超过了国产电视剧,究其原因,除了韩剧制作精良、匠心独具、情节新奇而又接地气外,还得益于韩剧非常重视满足观众需求。
“韩剧与国产剧最大的不同在于边拍边播的创作、播出方式。近两年,韩剧适应市场的发展,注重随时与观众互动,采取边拍边播的手段,在吊足观众胃口的同时,还可以根据观众的声音改变故事的发展走向。”华策影视的这位负责人告诉记者,在韩国,一部韩剧开新闻发布会时往往只拍好了5集左右,播出时,编剧会随着观众的反映调整剧情,也有可能因为前5集的收视率太差没播完就被枪毙了。所以能够播出的韩剧都是经过千锤百炼的,几乎满足了所有观众的需求,观众希望看到的演员、情节、感情和故事走向全有,韩剧在角色设定和细节上,完全照顾到了观众的偏好。
而经过长期的努力,韩剧已经建立起好的品牌和口碑,培养出了很多非常忠诚的粉丝,这时的韩剧底气很足,当观众疯狂地追韩剧,模仿剧中人的衣食住行,一颦一笑,苦等新剧开播时,韩剧就能轻松涨价。业内人士表示,韩剧的这种文化营销策略很高明,也非常值得国产剧学习。
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