好一场
□张宇
就在《宫3》要播出的当口儿,于正和《宫3》的女主演之一戴娇倩大打口水仗,一个爆料称为新戏做宣传被阻挠,另一个大光其火,要求女演员提高修养。本该是导演、演员其乐融融互相“吹捧”《宫3》,博得关注赚收视的情况,二人却掐起了架,这是为新戏开播造势,还是没事“互黑”磨牙?闹的究竟是哪一出?实在让人看不懂。
如今,哪部电视剧、电影播出、上映之前,要不营销一下,基本就是自取灭亡。毕竟要把大家的关注变成真金白银,得“勾”得观众产生“购买欲望”才行。首映式、见面会、播出广告等这些都属常规宣传手段,身价、明星绯闻这些“话题”也营销得差不多了,时代在发展,炒作手段越来越多,观众的免疫力也大大提升,所以,出现什么样的炒作、营销手段都不奇怪,一部《富春山居图》靠“差评”营销赚得盆满钵满,就是一例。
于正有言,自己出品的电视剧不用炒作,可每当有新作品出现时,总有这样那样的“事件”恰好出现,各种“话题”“骂战”层出不穷,如有神助,想想这是多吊诡的事情!不是我们妖魔化于出品人,有心人已经归纳出了其作品上档时,发生的诸多“凑巧”之事:首先是“骂战”,经典一役是电影《宫锁沉香》上映期间,于正否认旗下袁姗姗出演《小时代3》,香港导演王晶的一句“33(袁姗姗)不是啥片都上的”惹祸,于正、王晶和袁姗姗、郭敬明的粉丝间展开了一次次骂战,以至于后来大家都凌乱了,为啥骂?护犊心切,于正力捧旗下袁姗姗做女主角,有网友认为她演技和相貌平平,发明“××滚粗(出)娱乐圈”句式,于出品人认为袁姗姗属于“被黑”,此后他对“反袁大军”的言论必狠狠回击,为树立旗下艺人形象可谓不遗余力。当然在维护袁姗姗地位的同时,也会“顺便”踩踩别的女演员,细心的网友发现,每当于正的新剧开拍、开播时,总会炮轰一下合作过的女演员,“从林心如到佟丽娅再到杨幂……”此次与戴娇倩的微博大战,直指戴娇倩“黑了袁姗姗你也红不了”。
于出品人对“不同意见者”横眉冷对,对自己却不吝表扬,当网上对他的《笑傲江湖》抛出口水、板砖时,他适时站出来,声称自己将一个很深度的东西普及化了,“《笑傲江湖》和《少年派》有异曲同工之妙。”于出品人不愧是编剧!对“围攻”兵来将挡、水来土掩；对自己、旗下艺人和作品,既自信爆棚又勇于自我表扬,但有一条,那就是永远不承认炒作。所以,很多时候,我们都不明白,在围绕于正及其作品的一次次骂战、论争、嘴仗中,谁是那个“炒作”的罪魁祸首,总不至于让媒体做冤大头、替罪羊吧?
此次于正与戴娇倩的微博大战,起于《宫3》即将播出之时,双方就《宫3》与《梅花烙》的关系,袁姗姗与戴娇倩双主角之争,戴娇倩缘何没有参加《宫3》发布会,你来我往,絮絮叨叨,甚至连女星们最忌讳的年龄、排位、待遇等都掀翻在地,相当不雅观。新戏将播的敏感时期,导演和主演就闹翻了,“宫内”斗争尚未展开,戏外“宫心计”早已开始,网友们称“看不懂”绝对有道理!
昨天,于正称,即将播出的《宫3》不是“宫”系列的收官之作,因为《乡村爱情》都有第七部了,他希望每年都能做一部《宫》,把这个品牌做下去。到这里,大概会有很多人肝儿颤,只要有投资,于正要拍多少部“宫”那是人家的自由,但怕的是他的每部戏都这样闹腾。影视剧营销是门大学问,通常是建立在严密的市场调查、信息分析、科学运作的基础之上,不是炒作明星八卦,不是生硬制造话题,不是脑袋一热的“策划”,更不是莫名其妙的“骂战”,这些段位都太低根本称不上什么“营销”。即使于正再喊没有炒作,但娱乐圈一条普遍的规律是:谁从炒作中受益,谁就是始作俑者!有喊冤和在骂战中浪费吐沫的工夫,不如大家都提高一下修养,琢磨琢磨把“宫”系列做成多数人喜欢的“高大上”,或者开发一些新的影视剧营销手段,也不枉混娱乐圈一场。
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