本报记者 樊伟宏 见习记者 刘晓
第11届中国民营书业发展高峰论坛12日在淄博举行,论坛现场,与会领导、专家及企业代表各抒己见,共同探讨民营书业的发展与未来。其中,建设文化产业园区、发展文化产业、探索新媒体等成为代表们热议焦点。
建设文化产业园区,实现需求融合
2014年2月,国务院印发推进文化创业和涉及服务相关产业融合发展的若干意见,积极引导民营资本投资文化产业和文化设计等各个领域。全国人大教科文卫委员会主任、原新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰表示,“今年两会上,明确提出文化产业增长不得低于15%,要成为国民经济的支柱产业。”
中国新闻出版研究院院长郝振省同时表示,各地高度重视文化产业的建设,竞相建立产业园区,民营书业也迎来了建设文化产业园区的新高潮,目前,不少民营企业都自建了文化出版创意产业园区,比如可一文化艺术产业园、淄博的印象齐都创意产业园等,这些文化创业产业园区发展成为民营书业企业的新聚集地,依靠园区的孵化器的机制,园区的聚集效应初步显现。
据山东省新闻出版广电局局长司安民介绍,近年来山东省委省政府高度重视文化建设,把建设文化强省与经济强省摆到了同等重要的战略位置,出台了一系列文化产业大发展、大繁荣的政策措施。
山东世纪天鸿文教科技股份有限公司董事长任志鸿表示,他们已在立足出版业务的基础上,实现跨行业、多元化转型发展。“我们坚持实施‘同心多元化’战略,以教育出版为核心,逐步形成教育图书策划、发行、以文教产品为核心的第三方物流、文化创意产业园区建设三大战略格局。探索绿色出版印刷发行新模式,将文化产业园建设作为新经济增长点,着力打造华鸿物流园区及印象齐都文化创意产业园,力争成为全省第一、国内一流、国际知名的区域文化产业品牌和国家级文化产业发展示范基地。”
要在数字领域寻求技术突破
柳斌杰指出,民营书业要在技术上求突破,尤其在数字出版和新媒体领域。
“民营书业技术含量很低,所以要向科学技术要效益、要能力,增强科学技术含量。希望民营书业在提升中国文化传播方面,寻求新的突破。技术传播渠道、传播技术上不去,有再好的文化,影响也上不去,特别是在数字出版、新媒体领域。新媒体网络的出版权是向民营企业开放的,只要符合条件,就有出版权。”柳斌杰说,“现在从内容到经营,对民营资本都是完全开放的,完全可以做的很好。我们的民营企业要引领企业的发展找到新的支撑点,尤其是在数字出版领域,数字传播领域,民营书业可以大有作为。”
对此,郝振省表示,民营书业努力探索数字化的转型,取得了明显成效。随着数字出版转型的纵向、横向开拓,平台的搭建、产品的开发,不少民营书业在数字出版上也积累了资源和技术与人才,实现了多元化的发展和多元化的经营。以世纪天鸿为例,他们就集中了版本全面、版权清晰、内容质量优良的优势,开发了一系列的在线教育产品,数字出版成为公司战略支撑点和盈利点之一。
据任志鸿介绍,在网络技术发展时代,他们率先尝试信息技术迅速发展带来的机遇,致力于提供线上线下的中小学教育解决方案。2000年,他们开始涉足网络教育和数字出版,通过互联网及各种终端,向用户提供数字教学资源库、数字教学题库等多种数字化产品,学校用户数达3000多所,教师用户达35万人,学生用户达170万人。并且通过自主研发,获得了13个软件著作权证书。
开放上求突破,试着“走出去”
民营企业经过二十多年的发展,现在已具备了一定的实力和能力,所以国家大力鼓励民营的企业走出去发展,这也是文化走出去的一个重要方面。
“民营书业机制灵活,在国外享受市场的公平待遇,不受国家体制机制的影响,有独特优势。”柳斌杰说,“走出去是要资本走出去,产品走出去,到国外去开辟市场,投资办社、办厂、办台,政府从进出口政策、外贸资金等都会大力支持。文化走出去要靠我们的文化产品,这点上民营是大有发展的。”
郝振省表示,在政策的鼓励下,2013年,民营书业参与政府走出去工程的热情高涨,尤其在大众出版领域,一些优秀的民营文化企业,凭借所掌握的品牌图书、作者资源、积极寻求促成与外方的版权贸易,民营企业在版权贸易方面,针对某一个细分的市场,探寻道路,建立营销模式,打通了某个领域的国际品牌,参与国际版权贸易,从事多样化的出版,建立“走出去”和“引进来”的国际化贸易平台,这一方面,国家的扶持政策也不断的加强。
对此,任志鸿表示也有相同的感受。“我们要在5年内,成为涵盖教辅、培训、教育信息化产品内涵式发展的最负盛名的教育科技服务机构；通过10年的努力,能够走出去,成为国际知名的教育公司。”
发展混合经济 是世界潮流
柳斌杰表示,国有资本、集体资本、非国有资本,要交叉持股、相互融合,建立混合经济。混合经济将成为我国基本的经济制度的重要形式,这对民营书业发展来说也同样是一个重要的政策。
据郝振省介绍,国有民营书业合作,自2013年起成为常态。近年来在出版领域,转企改制完成的大背景下,国有出版集团和出版单位已经成为市场主体,要做大做强,与一些规模大、势力强、信誉好的民营书业企业合作成为一个有效的、重要的发展路径。对此,中国社会科学院经济学专家赵学军表示,民营经济的前途是光明的,混合所有制经济是光明的。发展民营经济、混合经济是世界潮流,收编民营经济的历史倒车不会重演。
作为全国首家新华书店和民营企业合资的公司,山东长江水浒文化传媒有限公司总经理张学宪表示,民营企业发展到一定规模后,由于管理不科学、部门协调不顺畅、市场分析不详实等,容易遇到难以再提高的瓶颈。因此,要寻找更大平台合作,只有通过合作才能规避和尽量减少政策影响。
营造共同认知 价值观念
作为实行混合所有制的民营企业典型,重庆五洲文化集团副董事长徐登权表达了自己的看法。
“作为企业创办人,和重庆出版集团合作成立混合所有制公司后,我成为企业的副董事长,当然对企业还是实际控制。但我的职务变化,其实就体现出了国有跟民营高度混合的过程,是老板不一定当董事长。”徐登权说,“出版行业混合所有制经济的发展,确实让我们迎来了新的机遇。在过去的一年,我们不仅自身经营获得了稳定、快速的发展,营业收入和利润都已超过30%的速度在递增。”
同时,徐登权表示,建立混合所有制企业,首先需要营造共同认知的价值观念,创建充满活力的治理体系,探索如何发挥国有企业和民营企业的各自优势。“合作的基础在于信任,合作前一定要认真思考合作目的,谨慎对待合作代价和消化合作资源,只有建立起自立规范和管理规范,要想使企业健康发展,需要合作双方共同理解和遵守。”
山东省新闻出版广电局局长司安民在论坛上致辞。
本报记者 姜文洁 摄
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