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微信“赞”经济,馅饼陷阱俱存 |
| 本地活动还算靠谱,网上活动多设隐性消费,由此衍生“赞”买卖 | |
- 2014年04月24日
来源：齐鲁晚报
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本报见习记者 孙丽娟
吹风机、化妆品、柠檬杯、云南游、港澳游……一打开微信的朋友圈,“点赞赢奖品”铺天盖地。这些商家豪言,只要凑够一定数量的好友来点赞,这些东西就会像天上的馅饼一样,“砸”中你。
眼下,依托微信的“点赞营销”渐热。但天上掉下的不都是馅饼,有的商家是真心实意,有的则纯粹为赚噱头,甚至是欺骗。
点赞赢奖 微信营销风靡
去年下半年以来,微信朋友圈开始流行一种“凑赞”——不少商家承诺,只要凑齐对自己所发布广告信息一定数的“赞”,就发奖品,奖品种类繁多,澡票、背包、化妆品、吹风机、食品、话费甚至云南游、港澳游。
“点赞”似乎已无所不能,只要人品足够,“赞”足够多,就能拇指微动,立地小康。
市民张先生是一名“点赞”达人,只要他看中了奖品,就会“点赞”并转发奖品链接,呼唤微信好友帮忙点赞。“反正点赞不花钱,领到奖品那就赚了。”张先生认为,点赞赢奖品是一种零成本交易,有奖品拿最好不过了,退一步讲,即使商家纯忽悠,自己也没有损失。
前段时间,张先生转发一条点赞“新疆核桃”的微信广告,活动发起方承诺,积满26个“赞”,免费送新疆核桃。张先生添加商家微信公共号,又把“转发有礼活动的内容链接发到朋友圈,很快集够了26个“赞”。
张先生把这26个“点赞”截图,通过微信聊天窗口发送给活动发起方,两天后就领到了一箱核桃。“奖品真不错,亲们可以试试。”张先生领到奖品后,又在微信朋友圈分享。
市民范先生靠“赞”,赢得了一条珍珠项链。一商家的奖品是珍珠,范先生立即在微信敲出“朋友圈里分享的集赞送大礼,同学们都帮忙点个赞。”又挨个发给“微友”,仅一个多小时就集够了30个“赞”,领取到了一条价值268元的珍珠项链。
微信“点赞”,其实是一种广告信息的N次传播。作为一种新营销方式,微信“点赞”以其传播速度快、传播范围广、传播成本低的优势,备受商家推崇,也因为可免费获奖、低投入高回报而备受微友喜爱。
看起来,“微信点赞”真是一场皆大欢喜的新经济盛宴。
“赞”赢“免费游” 实是变相加价团
3月28日,市民张先生关注了“康辉港澳旅游”订阅号,一条“玩转云南,集赞赢云南六天五夜游”广告吸引了他,他立即发动微信好友帮忙点赞。
耗时两天,张先生集够56个“赞”,赢得“云南六天五夜双人游”。还没等高兴劲过去,张先生收到商家:自己承担来回路费,再交380元的自费景点门票套餐、80元的丽江古城古迹保护费。
“活动规则中,只有一项寄送旅游卡需要付费,除此,我没有看到其他需要自费的规定。”张先生感觉上当,“来回路费加上各种收费,都可以报本地的旅游团了,这还哪是免费游啊!”
记者搜索“康辉港澳旅游”并关注,询问集够56个赞是否也可参加免费双人游,对方回答肯定,并解释这只是公司做推广,集不集够56个赞都不重要。记者继续询问“完全免费?”对方回答:“来回车票是自费的,景点的吃、住、行、大巴全是公司负责。”记者再次追问“除来回车票,再不用其他任何费用?”,对方再也无回应。
记者看到,这一旅游活动细则中还有一条特殊规定:本次活动旅游卡使用权仅限于25-55岁之间,具有完全民事责任能力的(云南户籍的游客暂不参与此活动)的中国公民使用。行程说明显示,除常规景点,还有一些明显的购物点,包括工艺品店、特产店。
就此,威海某旅行社一导游透露,这样的“特殊”规定,表明这个“免费游”可能是一个变相“购物团”。
该导游介绍,目前,全国各地进入旅游旺季,各大旅行社之间竞争激烈,纷纷推出低价游,利润空间很低,“南方游”更不挣钱。如此免费“云南六天五夜游”不靠谱,炒作成分较高。
这位导游还透露,商家不做赔本买卖。大部分低价游都会有额外消费,游客会被安排去小礼品行,虽然不能强迫购物,但游客需“配合进店”。逛店过程中,有的乘客往往禁不住诱惑,冲动消费。
借“赞”收费 点赞被忽悠
然而,并不是所有“点赞族”都像张先生、范先生那样幸运。有网友吐槽,自己被商家骗了,“说好的奖品不见了”。他们看来,“点赞营销”纯粹是为赚微友关注度,其中暗藏陷阱。
为赢得一个吹风机,市民尹女士积极拉人点赞,集齐“赞”又截图发给商家指定微信,对方承诺会在规定时间联系她,但4月9日活动结束,对方一直没有回应。尹女士拨打客服电话,却始终关机,“感觉就是在骗取关注度和传播效果的”。
除了这种纯粹的骗,还有商家在“点赞”送奖品活动后设置“消费陷阱”,比如,“集38个赞,免费送价值168元的柠檬杯一个。”小李集够“赞”,截图给淘宝卖家,对方又称需自付22元钱邮费。
这22块钱让小李纠结了几天,最终付款。可当小李收到柠檬杯,却发现杯子质量一般,异味挺大,和同事买的正品柠檬杯存在很大差距,“其实就是花22元买了个次品”。
对此“点赞”陷阱,微友没有任何反制,商家也不会因此埋单,“最终解释权”是他们活动方案的必备条款。尹女士说,集齐了“赞”,商家不兑现承诺,也没辙。
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