山东省旅游局局长于冲在主持会议时说,省政府安排省旅游局主持,邀请专家,为聊城旅游发展出谋划策,证明聊城下一步的旅游大发展,已经纳入到全省重要旅游发展战略,进一步完善实施各种策略,将成为聊城新一轮旅游业大发展的开始。
于冲表示,对于聊城新的旅游产业发展规划和旅游产业营销规划的实施,省旅游局都会给予支持。另外,养生、养老、休闲度假旅游将成为旅游业发展的重点,日前,省旅游局和山东省中医药管理局和山东中医药大学签署了全面战略合作协议,利用中医中药理论,全面提升养老休闲度假的质量,这些理念将进入景区、温泉、饭店,省旅游局将在资金、人才等各方面给予支持。希望聊城的医院等各方面对接。
另外,为了支持聊城旅游大发展,在引进企业和管理人才方面,省旅游局将选派一些企业和优秀人才到聊城,加快聊城旅游发展。
(记者 杨淑君)
来自全国各地的专家为聊城旅游把脉。 本报记者 李军 摄
市长王忠林(右)和山东省旅游局局长于冲签订共同推进聊城打造国内著名旅游目的地城市战略合作框架协议。
本报记者 李军 摄
谈问题:营销是最大的短板
考察过后,到会的专家学者和企业家们均对聊城的旅游资源禀赋表示认同。“聊城的旅游资源非常丰富,宣传营销是最大的短板。”
中国旅行社协会会长、中青旅总裁张立军说,聊城对外推介的口号是“江北水城·运河古都——生态聊城”,搜索关键字不容易找到,宣传的成本也高；古城的开放式结构不利于形成一个小的旅游整体。营销的观念、投入、渠道和资源整合都有待提高,旅游市场定位也需要研究。
中国旅行社协会会长、总编辑高舜礼认为,夜游水城景观不能充分体现文化氛围,灯光设计单一,古城太新、太整齐划一,40分钟的夜游过程没有高潮,利用现代化的船夜游没有做出特色。 “没有做出有吸引力的生态指标”,上海春秋国旅总经理肖潜辉说,家庭旅馆、民宿方面以及旅游管理人才方面有待提高。
德安杰环球顾问集团总裁贾云峰认为,聊城旅游的最大问题是,缺少体验设计、缺少旅游氛围,缺少核心项目,缺少旅游体系。
而旅游行业品牌策划权威专家邵春、北京清华城市规划设计研究院总规划师郑光中等专家认为,聊城缺乏主打旅游品牌、缺少对地方旅游产业产生组织和带动作用的旅游大企业,发展思路、体制机制有待创新。 (记者 杨淑君)
讲对策:抓好两大主导型旅游资源
中国旅行社协会会长、中青旅总裁张立军等多位企业家、专家提出,宣传聊城的口号最好改成四个字,如“水中古城”、“水上古城”、“湖中古城”,与山东连起来营销则是“好客山东·水中古城”。
“抓重点营销,把聊城现有的旅游资源卖出去。”专家们纷纷建议。山东大学旅游系主任、教授王德刚认为,阿胶、东昌湖与水上古城是聊城的两大主导型资源,其他的如水浒、农业、温泉等起重要支撑作用。
中国旅游报社社长、总编辑高舜礼说,做规划强调面面俱到,而实施规划则要注意“少而精,专而特”,要重视文化氛围,做项目要看重投资回报,建议古城做老、做旧,增加露天如大排档等,夜游水城要增加光影效果,增加文化氛围。
德安杰环球顾问集团总裁贾云峰为聊城旅游策划的核心是“让人在聊城慢下来”,将聊城做成美丽中国的慢城样本,他说,聊城可以举办首届世界运河城市博览会,可以承办中国绿色亚洲人居大奖颁奖仪式,甚至还可以办水上音乐节,建水上雕塑。
企业家、专家们还提到,旅游的核心是服务,而服务的核心是细节和用心；旅游要靠住宿尤其是民宿,即“观光时代景区为王,休闲度假时代酒店为王”；慢生活、逍遥养生,“养老、健康、文化、旅游”是未来服务业发展的“四小清新行业”等国内外最前沿的旅游观点。
(记者 杨淑君)
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