近来,各大电视台都为孩子们准备了电视剧,可翻遍多家卫视节目单,依然是《西游记》、《小兵张嘎》等剧,在国产剧每年产量严重过剩的同时,每年新拍儿童剧的数量却屈指可数。质量差、缺内涵、少关注、收视率低等现象,已成为国产儿童电视剧的固定标签。在完全市场化的电视剧产业里,“不赚钱”让影视公司对儿童剧完全不感冒,极度匮乏导致仅有的几部经典儿童剧重播几十年,难见新鲜作品。
本报记者 邱祎
几部剧孩子早看腻了
几十年就这几部剧,每年都要重播几次,孩子早就看腻了。”济南市民李女士是位80后妈妈,她告诉记者,她小时候一到儿童节或者暑假,电视台就爱播《西游记》、《小兵张嘎》等电视剧,等她做妈妈了,电视台能播的儿童剧还是这些,孩子对这些剧的情节都能背下来,基本上看到开头就不愿意再看了。
记者随后致电多家卫视,对于儿童节多家卫视都非常重视,准备了不少适合孩子们观看的节目,但是以动画片居多,在电视剧方面,依然是李女士吐槽的几部儿童剧为主。“能播的儿童剧太少,经典的就那几部,每年都要播一遍,近年来新拍的儿童剧数量很少,而且有些孩子们不爱看,不受欢迎。”浙江卫视节目中心一位工作人员说,近十年新拍的儿童剧能经得起推敲,被孩子们接受的只有《魔幻手机》和《家有儿女》两部,重播次数也快逼近《西游记》等剧。
中国电视剧制作产业协会工作人员告诉记者:“在去年的15000集国产剧中,儿童剧产量只有不到300集,比重不到国产剧的2%,数量少得可怜,而这300集其中还有相当一部分因为各种原因还没有播出,所以每年能给孩子提供的新作品屈指可数。”
儿童剧不受待见
对于几部儿童剧重播几十年,鲜有新作品问世的现状,慈文影视一位负责人直言,在完全市场化的电视剧产业里,“不赚钱”是儿童剧极度匮乏的直接原因。“对于各大影视公司来说,大家都盯着收视率及回报,即使业内看好前景很不错的剧有时候播出了还是没有达到大家的预期,很可能会赔钱,而儿童剧这种完全赔本的生意业内肯定不愿意做。”
这位负责人表示,给孩子看的电视剧,一般没有大明星、大导演,市场营销很难做。现在的市场又很功利,希望快速见到回报,既然雷剧狗血剧能火了一部又一部,大家都愿意把钱投到最省心最安全的题材,对于费力不讨好的儿童剧,业内不待见也在意料之中。
浙江卫视节目中心工作人员透露,现有的国产剧播出规则也不利于儿童剧发展,儿童剧多数情况下只能卖给电视台的六点档,而很多广告商对这个档期兴趣不大,所以儿童剧要想收回成本非常困难。而对于电视台的八点多黄金档,没有电视台愿意浪费黄金档去播大家都不喜欢看的儿童剧。此外,即使电视台愿意“割肉”,多数孩子八点多的时候都在写作业,收视率也无法保证。
儿童剧要先练“内功”
除了不赚钱外,儿童剧的萧条还在于内容的空洞。编剧邹静之表示,国产剧的很多通病在儿童剧身上同样存在,取悦家长的儿童剧打着“寓教于乐”的幌子,可是内容空洞说教,家长和老师觉得不错,孩子们根本不愿意看,孩子都不待见的儿童剧拍出来可能会赢得好的收视率和口碑吗?
儿童心理专家孙晓说,现在网络游戏、好莱坞动画、日韩风潮以及各种各样的流行时尚无不使出浑身解数以博取孩子们的青睐。而国产儿童电视剧却明显落伍,将文化市场拱手相让,这就难免造成孩子们精神食粮的匮乏。没有电视剧可看的孩子们随便找个成人电视剧或节目胡乱地消遣。于是,战场杀戮、宫廷权谋、家庭纷争、情感纠葛等大量含有“腥、星、性”成分的电视剧,填充了大批孩子的假期,侵入了他们天真纯洁的心灵世界。
对于儿童剧现状,业内人士表示,儿童剧行业需要改变观念,摸清市场,做出真正让孩子们喜欢看的内容。此外,在过分注重经济效益的国产剧行业,儿童剧要想发展还需要政府和公益机构的适度扶持,引导影视公司和投资商多给儿童剧一点关注。
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