2014年巴西世界杯期间,CCTV-5推出足球知识问答直播节目《5要赢》。这是国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动,也是央视首次在特定电视栏目期间推出的具有深层互动效果的多屏互动的APP。
据了解,观众在手机上下载“5要赢”App客户端,就可以在看球的同时进行关于世界杯知识的脑力激荡。这是央视首次推出的重大直播事件全媒体互动,中国传媒大学教授赵子忠认为,这将给电视行业提供重大事件传播渠道范例。
近一两年,为提升互动增强收视率,多家卫视推出电视栏目APP,但或不是为专一电视栏目设定的,或只是针对娱乐、综艺类节目推出。央视发推出的“5要赢”APP,是国内首个实现大型活动相关电视直播与手机、PAD等多屏互动的APP,目标受众人群的年龄、性别、层次分布更有广度。
电视业人士分析认为,“5要赢”具有样本意义,未来的成功或将促使今后的奥运报道、春晚报道乃至更具有重大的活动型报道也走上网视互动的新路。国家台”的央视,首次进行这样的创新,或将引领电视行业发展的新趋势。人们的收视行为越来越倾向于交互和实时分享,APP开启了电视互动新时代,将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式。电视APP创意、开发产业将成为朝阳行业。“5要赢”创意、开发团队的成功,将成为电视APP产业的成功样本。
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