汽车也
色彩,无疑是现代社会彰显个人魅力的重要标签,无论是鞋子、衣服,还是头发、指甲,女人们绝对会绞尽脑汁将它们变换成更迷人的颜色。如今,在备受瞩目的汽车业,同样在传递一场色彩的变革。当初环绕在我们身边的黑色汽车变得竞相妖娆,这场进化式的变革,将车漆颜色的选择权从生产厂家手里交到了消费者手上,只要你有一辆汽车,你可以把它的外形和内饰变成任何你想要的样子。而你选择的汽车色彩,也将为你带来截然不同的多彩生活。
□晓宁
□消费者的色彩需求
在1913年以前,全美国约有一半的汽车贴的是福特的车标,然而这些车都是清一色的黑色车身,消费者并没有选择的余地。福特汽车的创始人亨利福特认为:只需要有黑色就行了。这并不是因为他的固执或是偏好,而是因为黑色车漆干燥得快,可以使汽车在落地后的第一时间卖出去。
然而,身处标新立异的时代,人人都讲究与众不同,颜色便是人们凸显自我的个性符号,除了早期流行的黑白、蓝、红等颜色的汽车逐渐遍布大街小巷,每个基本色经过细微的融合和改良,演变出更有质感的色调——那些我们叫不出名字的颜色,只能用一些文艺的印象派词汇来代替,比如宝石蓝、加州橙、马赛红、土豪金等等……
□汽车制造商的色彩营销
有需求,必然就有满足需求的精明商家。说到这里,不得不提及几个在色彩方面大做文章的汽车厂家。致炫的“七彩行动”便是一个极好的例证,广汽丰田分别邀请七位炙手可热的中国好声音学员为致炫的7种色彩做代言人,其中不乏备受热议的姚贝娜和多亮等。配合代言人的性格延伸出微电影引起热议,引发年轻人对致炫的关注和热情。
除了外观,内饰也是色彩大行其道的地方。启辰推出的2014精彩版车型,均采用了最新流行色原厂高档皮座椅,提供牛津棕和马赛红两种配色选择,与原来的米黄色座椅相比,这两种色彩更彰显质感和活力,让驾乘者能轻易感受到车内张扬的生活激情。
“色彩营销”越发当道汽车行业的营销战略。奥迪公司就曾委托英国的环球色彩公司来做汽车的整体设计。过去色彩符合车型的模式被打破,色彩也可能成为汽车款型设计的决定性因素之一。
□汽车设计师的色彩哲学
一项调查表明,人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣,在这短暂而关键的7秒钟,色彩的作用达到67%,成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。
汽车的设计师也注意到,成功的色彩设计可以为产品增加15%-30%的附加值。色彩不但可以在第一时间抓住消费者的眼睛,更能创造理念来提升产品及服务的附加值,在消费者内心形成情感共鸣,变成公认的品牌符号。
比如一提到法拉利,人们脑海中马上浮现出火一样的红色,而说到兰博基尼,就容易想到热情洋溢的橙黄色,雪佛兰的科迈罗甚至直接被人们叫成了“大黄蜂”——只通过色彩,便能产生一锤定音的品牌效果。
更多的汽车制造商加入到色彩的竞争中,让汽车舞台变成了一个时尚秀场。我们可以在MINI或者小巧的SMART上进行双色彩喷漆,雪铁龙的DS品牌车型还可以按照车主的心意,对外观色彩和花纹进行自由搭配,把色彩营销的理念发挥到极致。
□明星也“好色”
性格外向且经济实力足的人通常会追求车身色彩的个性化,就如台湾艺人罗志祥就曾花费2500万新台币,订制了世界上首辆荧光粉红色的兰博基尼,用来犒赏自己的生日；而“黑人”陈建州过生日时,他的老婆范玮琪将他的保时捷全车贴上粉红色的豹纹以表惊喜；前英超球星迪乌夫也毫不低调,把自己的凯迪拉克镀上了土豪金……土豪们对色彩的极致玩法,让他们在街头呼啸时赚足风头,而他们也在被公众艳羡的品头论足中得到了心理的快慰。
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