银行理财不再热衷节日攀亲 - 齐鲁晚报数字报刊

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利用节日营造理财产品购买氛围已不具有优势

银行理财不再热衷节日攀亲

2014年06月17日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　儿童节专属理财产品、端午节专享理财、母亲节温情存单……按近年惯例,每逢节假日,银行总会找到合适的噱头推销其理财产品。15日是父亲节,银率网统计显示,截至6月12日,共有4家银行发行了6款“父亲节”专属理财产品,平均预期收益率5.48%,平均投资期限145天。
　　大多数银行均未发售“父亲节”专属理财产品。理财分析师认为,投资者对节日噱头的理财产品已经审美疲劳,利用节日营造理财产品购买氛围这招已经不再具有优势。这让银行开始减少推出节日理财产品,减少发行量。据银率网数据库统计,今年端午专属理财产品发行数量同比减少30%以上,母亲节专享理财产品同比减少20%以上。
　　与此同时,相关理财产品的平均投资期限也变长,“父亲节”专属理财产品由去年的49天,增长至145天。理财分析师表示,今年以来理财产品平均投资期限整体延长,这意味着银行开始重视理财产品资金长期循环,以节省管理成本。
　　与客户群体已经较成熟的银行相比,互联网金融浪潮下各种推出了类似余额理财业务的第三方支付平台则开始效仿,打起了节日旗号和亲情招牌。
　　一位银行资深理财人士直言,其实银行各类节日主打理财产品与其他普通理财产品差别不大,也就是换个说法吸引大家购买,不排除其中有噱头成分。比较母亲节理财产品和其他日常发行的产品不难发现,其差异仅在于投资期限和起购金额,收益率、投资人群等特色并不突出,很难看出有“专门针对妈妈们”的迹象。
　　对市民而言,无论是表达对子女的关爱,还是对父母的感激,无论是购买黄金制品还是投资理财产品,无论是借助第三方支付机构还是互联网金融,都应了解这是投资行为,最好按需求下单购买。

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