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我为致炫代言

——广汽丰田致炫的年轻化营销必杀技

2014年08月08日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　自上市以来,致炫便刮起了一股创新营销的年轻、时尚风暴。凭借年轻化营销活动的持续助推,致炫在上市短短半年时间内销量就突破4万辆,成功跻身小型车市场“第一阵营”。下面让我们细数一下2014年致炫的营销组合拳吧!
征战CTCC
以速度之名玩转体育营销
　　2014年,致炫正式参赛CTCC。4月27日,首次参赛的致炫就在CTCC　2014赛季揭幕战中表现强势,致炫车队选手陈旭取得中国量产组个人第一名的好成绩,致炫车队也同时夺得车队冠军。正如广汽丰田总经理小林一弘所说:“赛车运动是年轻人最喜欢的运动之一,我们希望通过这项运动,能够与中国的年轻人建立起沟通渠道,让更多的年轻人关注致炫,喜欢致炫。”
　　致炫车队凭借优异的表现,已经赢得不少年轻人的关注与称赞。CTCC的赛事营销已初步为致炫积累了口碑,同时也助力致炫成功将“声量”转化为“销量”。
用租车开创10万人试驾新模式
　　2014年4月10日,“致炫非常体验48小时”抢租活动正式启动。5000台致炫、49元开租、全国近70多个城市、持续将近4个月……近10万消费者通过神州租车的全国网点享受了一次尽兴的自由试驾体验。
　　正如广汽丰田汽车有限公司副总经理郑衡所说的:“广汽丰田这次与神州租车,开展战略性联合营销,对消费者、经销商以及合作双方,都有好处。它让租车变得简单和便捷,也让新车试驾变得快乐和轻松。而通过创新体验模式,致炫这款车也将聚集更多的年轻粉丝。”
张一白执导致炫青春系列剧
　　2014年,由张一白所执导拍摄的青春系列微电影,是以致炫七位代言人陈楚生、江映蓉、毕夏、欧豪、多亮、姚贝娜为主角,讲述七个不同年轻人的青春故事。正如宋柯所言:“去年致炫与恒大音乐合作是通过音乐来讲述年轻人的故事,今年则是用电影的元素来讲述年轻人的故事。”
　　七部微电影尝试新的叙事方式与风格,将运用悬念、颜色等元素,更加全面、深入地传递致炫这款车的品牌精神与内涵。
七城试驾致时尚炫精彩
　　4月19日,广汽丰田在青岛正式启动了“致时尚·炫精彩”致炫七城试驾活动。与一般试驾不同,本次七城试驾“星味十足”:活动将在青岛、武汉、合肥、长沙、苏州、宁波、珠海全国7座城市陆续举办。7位致炫代言人多亮、金志文、姚贝娜、毕夏、欧豪、陈楚生、江映蓉,将分别奔赴一座城市,为试驾献唱,与消费者互动。
　　消费者在现场不仅能亲身试驾体验致炫车型,还能欣赏明星歌手的精彩演出。这种结合音乐、明星等时尚元素展开的试驾活动,是广汽丰田创新营销又一重大举措,让消费者在轻松愉快的氛围中更好的感受致炫的魅力。
　　可以说,广汽丰田致炫紧扣消费者关注与喜欢的音乐、明星、体育盛事等开展的创新营销,迅速引起了超强的品牌关注度和美誉度,使得致炫年轻、活力的品牌形象深入人心。　　　　　　　　　　(阿亮)

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