一举一“冻”,不忘初衷 - 齐鲁晚报数字报刊

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一举一“冻”,不忘初衷

烟台地产名人挑战冰桶

2014年08月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　专刊记者　侯博议

　　随着中国综合国力进一步增强以及融入世界的步伐加快,企业所承载的社会责任逐渐增多,中国企业的公益意识不断加强与深化,特别是经历了2003年的非典、印度洋海啸、5·12汶川大地震以及8·3云南鲁甸地震,许多企业希望通过赞助公益事业,在国民心目中树立起“认真、积极、负责”的“企业公民”形象,以提升企业品牌形象和品牌价值。
　　如何进行良好而有效的公益传播?也就是说,如何做了“雪中送炭的好事”,还要为自己“锦上再添花”?就在本月20号,烟台新浪乐居李俊良发起烟台首轮“冰桶挑战”。这项带有网络真人秀色彩的“冰桶挑战”活动,动机本是善意的:旨在让更多人知晓有一种“渐冻人”的罕见疾病,同时达到募捐以帮助患者治疗的目的。这一创意借力于互联网无远弗届式的传播优势,同时抓住人性的游戏本能,还有人的柔软善心,三者合一,引爆了一场网络公益活动。
　　8月21日中午,冰桶挑战公益活动蔓延至烟台房地产圈,烟台地产圈烟台保利置业有限公司副总经理何军发起冰桶挑战,在香榭里公馆顺利完成挑战,并向@瓷娃娃基金捐款,希望更多人关注罕见病ALS；同日下午2点,烟台万科房地产开发有限公司营销总监王可鑫在自己的头上连浇三桶冰水,他在向自己浇冰水的同时承诺向ALS组织捐款,并向其他圈内好友发起挑战,延续此次公益活动。
　　8月23日烟台千人冰桶挑战在大悦城东南广场正式打响,本次活动由烟台大悦城全程支持,集结一个城市的温暖力量,举办千人冰桶挑战。在挑战现场,大家对渐冻人这种罕见病也有了更多的了解,不少年轻人在接受挑战以后,还打算继续捐款,帮助更多的罕见病患者。
　　截至8月25日19:30,@微公益平台为@瓷娃娃募集善款累计6796953元。“冰桶挑战”话题阅读量再创新高,达到37亿之多。一桶桶的冰水,正在暖化这个世界,越来越多的人通过冰桶挑战,知道了ALS病症。这就是“冰桶挑战”的初心和意义所在!用冰水感受冰桶,用温暖融化漠视!关注ALS群体。

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