冰桶挑战:社交病毒裂变出的浮夸秀

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冰桶挑战:社交病毒裂变出的浮夸秀

2014年08月28日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □崔滨
　　“千人集体冰桶挑战”快闪秀,互联网CEO百人冰桶挑战“疯会”,那个原本为唤起公众对“渐冻人“关注和帮助的公益慈善,已经被躁动浮夸的人们玩坏了。
　　不过,从籍籍无名到趋之若鹜,冰桶挑战本就是一场社交网络上的病毒传播式狂欢,当混杂着被关注的虚荣,以点名的冲动唤醒,由慈善之名萌出的纯朴枝芽,已然向无法控制的方向疯长。
　　如果不是这桶神奇的冰水,ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)——这种患病率仅有0.65‰至1‰的罕见病,可能永远无法走进公众的视线。
　　借助这桶神奇的冰水,美国ALS协会已经筹集了超过1400万美元的善款,而去年的此时,这一数字仅有160万美元。在中国,诸多互联网大佬、影视明星、媒体大V的接力添柴,让中国瓷娃娃三天内收到了140多万捐款。
　　当然,仅仅只是一桶冰水远远无法筹集到如此款项。简单直接的创意、契合社交传播规律的病毒式发酵以及名人大咖的推波助澜,才是一桶冰水浇遍全球的秘密。
　　以冰桶挑战在中国的爆红为例,在一些公众人物击鼓传花般的接力表演下,作为国人关系传播的主阵地,冰桶挑战在微博上的话题阅读量超过4.2亿、讨论数超155万、粉丝超9万,位列微博热门话题榜前列。
　　名人还是那些名人,社交网络还是那个社交网络,冰桶挑战的成功之处,就在于将两者的优势紧密结合。其点名与被点名的设置借助的就是社交网络超地域、蜂窝状覆盖的病毒裂变原理。
　　冰桶挑战要求参与者@的三个人必须在24小时内作出回应,则为这场挑战赋予了紧迫而刺激的时效性。当然更重要的,还是这个看似简单的挑战应战,对我们内心深处虚荣与惊喜恰到好处的挑逗,比如被郭台铭点到名的林志玲,虽然无限婉约地拒绝湿身,但是字里行间无不涌动着被明星朋友或对手点到名的兴奋。
　　但慢慢地,冰桶挑战开始让人感觉不爽,在越来越多的中国明星冰桶秀里,你能看到明星大咖们被费尽心思的点名,花样百出的安排。本是奉献爱心的挑战,却越来越像一场“借势而为”的商业秀。更多唯恐赶不上这波热潮的明星们,纷纷别出心裁亮出湿身桥段,至于捐款和关怀渐冻人,对不起,我的表情特写还没弄好,再说吧。
　　另外,冰桶挑战在进入中国短短数天后便开始在社交狂欢之下分化,一边朝着“小名人”、“伪名人”们争相往自个脸上贴金的续貂模仿秀泛滥；另一边,则是少数冷静的媒体终于开始认真打量,在这场迅猛火爆又迅速浮夸的慈善秀里,始终没有站在视线中央的ALS患者的真相。但无论是哪一种分化,这场疯狂的网络狂欢都不可能再停留太久。　　
　　还好,这场冰桶挑战秀至少让我们认识到了身边还有ALS以及与其类似的罕见病存在着,让我们知道慈善活动还能如此酷炫有创意。当然,它更让我们意识到,移动互联时代,一次成功的病毒式社交传播,能够产生如此巨大的影响,你所能做的,只有更加敏感,而不是完全掌控。

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