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让月饼回归文化本位

2014年09月03日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　冯燮
　　还有一周左右就是中秋节了,按照往年惯例,正是月饼销售最旺的时期。28日上午,记者走访市场发现,很多品牌月饼礼盒并不是很火,尤其是高档包装礼盒月饼更是被冷落,散装的月饼却挺受顾客的欢迎。(《齐鲁晚报》8月29日报道)
　　传统中秋节亲友之间相互走动是必不可少的,因此自然少不了“主角”月饼,可这些年传统的月饼在形式和内容上走“奢华路线”,价格越来越贵、包装越来越豪华,不仅如此,很多价格不菲、不正常的“衍生品”如高价茶叶、手表、烟酒等也搭售其中,不但让送礼者经济压力增大,还让收受者背上沉重的人情包袱,更不要说借此行贿受贿了。于是中秋节成了送礼节,月饼不再是家人围坐一桌切而食之的美味,而蜕变成了迎来送往的“特殊”礼物。商家与送礼者的精彩双簧,将传统节日的传统文化层层剥离,最终只剩下赤裸裸的交易,大有可能将月饼送入“歧途”之危险。
　　按说中秋节的月饼是以亲情、友情为基础,承载着良好的祝愿和诚挚的交流,是一种情感的表达和诉求。可有的人把它物质化、金钱化、工具化了,且相互攀比,愈演愈烈,厂商也投其所好,过度包装,大肆炒作,不但使得原本纯洁的感情成了物质、金钱的配角,以“物”障目,不见感情,还引发诸如资源浪费、污染环境、腐败等一系列社会问题,这是可悲的。
　　今年豪华月饼“遇冷”,与此同时,散装月饼受宠,这固然彰显了中央及地方遏制“三公”消费初显成效,但是我们也应当看到,往年中秋节前,有关月饼“瘦身令”、严禁借中秋进行公款送礼的文件也密集出台,但高档月饼还是风光无限,购买者“只买贵的,不买对的”,“一掷千金”推波助澜,使月饼包装越来越豪华,价格越来越高昂,甚至出现附送金银珠宝的“天价月饼”。从这个方面来说,今年月饼走实惠的“亲民路线”,包装亲民、价格亲民,不仅让人看到了中央反腐和厉行节约号召的力量,也真正让月饼从礼品回归消费品本质,让市场回归理性,真正体现情感的载体和文化的本位。

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