凉茶领导者加多宝携手2014夏季达沃斯
打造世界级饮料品牌
2014年09月17日 来源：
齐鲁晚报
【PDF版】
9月10日,全球顶尖经济盛会世界经济论坛第八届新领军者年会(2014夏季达沃斯)在天津开幕。国家领导人出席了论坛并与企业家代表对话交流,特别是针对当前中国经济发展及深化改革做出权威解答。而凉茶领导者加多宝作为2014夏季达沃斯的饮料供应商亮相这场顶尖经济盛会,以古老的中国养生智慧及国际化的市场号角吸引了全球政要和新领军者的目光。
据悉,这是继加多宝成为11月在北京举行的亚太经合组织峰会官方唯一指定饮品后,再次成为了全球顶级经济论坛的指定饮品,让凉茶领导者以中国传统文化代表的身份与全球经济领军者在世界舞台上展开对话,展示中国文化软实力,奏响了“凉茶中国梦”的好声音。
全球视野:
凉茶领导者加多宝向全世界推广中国传统凉茶文化
大部分人提到凉茶,就会想起“怕上火喝加多宝”这句耳熟能详的广告语。殊不知在加多宝之前,凉茶作为中国传统养生文化的代表,经历了过数百年的洗礼与发展,成为了岭南文化的一朵奇葩,但却一直没走出珠江三角洲地区。上世纪90年代初,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝集团。从此,加多宝肩负起推广凉茶文化,让凉茶文化从岭南一隅走向全国、全世界的责任和使命。
坐拥正宗配方后,加多宝显现出了其在创新方面的爆发力,1996年,率先推出了第一罐红罐凉茶,为凉茶从岭南一隅走向全国、为凉茶行业的大发展奠定了基础。其后,加多宝经过大量的调研,提炼出了“怕上火”的广告语,并开始在央视投放广告,从此加多宝驶上了推广凉茶的高速通道,销量一路攀升,并带动凉茶这个新产业作为饮料行业的明星品类异军突起。
与此同时,加多宝同时还根据传统凉茶制作工艺,在国内首次研制凉茶浓缩汁技术,并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式,让凉茶进入了现代化工业大发展时代,自2007年-2013年,连续7年比肩国际巨头可口可乐,蝉联“中国饮料第一罐”,使中国民族品牌成为饮料行业领先品牌。
在叫座又叫好的利好中,加多宝在凉茶市场的努力和成就也得到了国际社会的认可,2014年7月10日,波士顿咨询公司(BCG)发布《2014年BCG本土50强巨擘企业:新兴市场企业的本土制胜之道》(以下简称《50强》),加多宝因“满足客户和本地市场需求”登上了这份榜单。
加多宝在ACPE后,再度握手2014年夏季达沃斯,与其说是加多宝选择了达沃斯,不如说是达沃斯相中了加多宝。凉茶领导者加多宝以正宗及高品质不仅赢得了消费市场的信任,同时也折服了2014夏季达沃斯这样的顶级论坛。作为凉茶领导者与经济领军者一次犹如传神之笔的对话,让凉茶领导者加多宝的国际视野为全球市场所关注。
全球布局:
助力凉茶中国梦
尽管在中国凉茶市场业绩独树一帜,但是加多宝还在为谋求成为世界级凉茶而布局。“只是以往我们苦于缺少一个和世界握手的平台”,加多宝品牌管理部副总经理王月贵接受采访时表示,携手2014年夏季达沃斯及APEC会议这样的顶级经济盛会,为加多宝提供了一个让中国传统凉茶文化进入国际化快车道的机会,作为凉茶领导者,加多宝有义务也有信心担负起这份重任。
事实上,早在多年前,加多宝的战略决策层就意识到了国际化的市场趋势,从2006年德国世界杯2008年北京奥运到2010年广州亚运会的“亚运有我”,从2009年“弘扬中华文明,传承凉茶文化”《凉茶文化传播全球行》活动到2012年伦敦奥运会的“红动伦敦”,加多宝携凉茶文化进行国际化推广的好戏接连上演。在2014巴西世界杯的热潮中,加多宝携手国家体育总局体育发展中心、中国非物质文化遗产保护中心、中国驻里约总领事馆等部门,在巴西开启了中国凉茶文化全球推广的盛景。
民族的,才是世界的。在加多宝18年的不懈努力下,承载着民族品牌发展与文化弘扬的双重责任的“凉茶中国梦”已然成为了中国文化软实力的新符号及国际社会看中国的新窗口。
在第三季加多宝《中国好声音》的收视狂潮中,加多宝已一跃成为了2014夏季达沃斯及APEC这样的国际化高端平台,在布局国际市场的同时,积极向全球推介中国传统文化,发出民族品牌社会责任的最强音。在“中国梦”的伟大蓝图中,“凉茶中国梦”的好声音在国际市场已经奏响。
(张峰)
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
