十年间多厅豪华影城从1家到292家
10亿!山东电影票房将创新高
2014年09月22日 来源：
齐鲁晚报
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“2014年1至8月,山东城市影院电影票房达到7.5亿,接近去年全年票房。”山东省电影发行放映公司副经理刘芝保日前介绍,“山东电影票房今年过10亿已经没有悬念,有望冲击12亿大关。”十年,从1000多万到10亿,山东电影的发展可谓天翻地覆。
本报记者 倪自放
起步 在全国首创 “周二半价日”
2004年9月28日,山东新世纪电影城泉城路店开业,以11个现代化豪华小厅出现在济南最繁华的泉城路西头,成为山东首个现代化多厅豪华影城。
这一举动,引起了业界震惊。“当时这个影城投资1200万,但那时全省在营业的老影城也没有多少,全省票房才1000多万,票房最高的影院也不过二三百万,记得当时山东电影界一位老电影人听说新世纪电影城泉城路店这么大的投资后,说了一句,这还不得赔掉腚?”时任新世纪电影城泉城路店经理,现任山东省电影发行放映公司副经理、山东新世纪电影城管理有限责任公司总经理的刘芝保,这样向记者讲述山东第一家现代化影城诞生的背景。
豪华坐椅、十多个放映厅循环放映、每十分钟就有一场电影上映,被称为“四星级影院”的新世纪电影城泉城路店一诞生,就打破了省城观众看电影的观念。事实上,在新世纪电影城泉城路店开业之前,我省城市电影市场的冷清局面已经超过10年,很多城市居民已经超过10年没有进过电影院。刘芝保说:“影城在很短的时间内盈利当然是我们期盼的,但我们更重要的目标是用一到两年的时间,重新培养起济南人看电影的习惯。”
培养济南人看电影的习惯,首先是在全国率先明确了“周二半价日”。当时的调查显示,白天的电影观众人数是晚上的一半,周末的电影观众人数是平日的三倍,而每个星期二,是电影院里观众人数最少的一天。于是新世纪电影城泉城路店2005年年初在全国影院中率先试点“周二半价日”,刘芝保说:“实行周二半价的前两周效果一般,可能是观众对这一措施还没有认识到,但是从第三周开始,每周二电影院的人数差不多是平日的三倍,虽然是半价,但观众人数的增加,还是让周二的票房收入增加了,这就是3×0.5>1的道理。”
新世纪电影城泉城路店的出现,成为山东电影市场十年来发展的起点,影城开业第一年票房过千万元,是山东省历史上首家票房过千万元的影城,也凭一影城之力,使2005年山东电影票房比2004年翻了一番。
发展 影城建设进入阶段性饱和
据介绍,在2004年圣诞档期,新世纪电影城火爆,之前这一档期观众人数并不多的济南另外两个影城,也变得火爆起来,其中有1000多名在新世纪电影城泉城路店买不上票的观众,被市场自然分流到当时的大观、鲁艺两影城,这是观众看电影习惯复苏的标志之一。
从2005年起,山东掀起了改造老影城的高潮,济南、青岛、淄博、潍坊、临沂、济宁等老影城纷纷升级改造,其中新世纪院线签约的临沂东方红影城以7厅的规模,在新改造影城中令人瞩目。2007年是山东现代化影城迅速发展的一年,当年鲁信影城省体店、新世纪电影城嘉华店相继开业。目前,山东新建设或升级改造的在营业现代化影城达292家。
十年间,从新世纪电影城泉城路店一家影城到全省292家,从数十块银幕到目前的1582块银幕,山东影院发展迅速。对于影城建设,山东新世纪电影院线经理郭风玉持谨慎乐观态度,“目前中国电影还处于迅速发展期,以目前每年25％的增长速度,2018年全国票房达到600亿元人民币超过美国是可以预期的。”但郭风玉承认,我省部分地方影城建设出现了阶段性饱和,“寿光一个县级市就有五家影城,烟台、东营以及县级市寿光,基本达到了每7000人一块银幕,这是发达国家人均银幕数的水平,但从事实经营上看,上述地方影院上座率堪忧,绝大部分影院盈利艰难。这是影院建设阶段性饱和的表现。”
趋势 将建电影文化商务综合体
刘芝保分析说,目前我省电影市场存在着不平衡的现实,“大中城市发展不错,济南、青岛以及大部分地级市影城发展迅速,绝大部分县级市影院建设还处在发展中。”
事实上,从2011年开始,我省的新世纪、鲁信都启动了县级影城建设计划。刘芝保说:“作为本土院线的龙头老大,未来山东新世纪将立足山东、面向全国,根据市场发展,力争每年新建影城3至5家,到2024年连锁影城达到60至80家,年票房达到6亿元,年观影人次达到2000万,成为在全国颇有影响力的电影集团。从数量上看,新建影城中,县级市的影城将占据一定比例。”
而山东电影正在筹备的一个大计划,则是在全国率先建设一个电影文化商务综合体。山东省电影发行放映公司副经理柏浩告诉本报记者,“正在筹备的这个项目,将建成集文化产业创新园区、电影娱乐中心、电影体验中心、电影博览中心、演艺剧场、特色餐饮、甲级写字楼和高端商业配套于一体的shopingmail(电影文化商务综合体)。项目以超大规模的高端影城为核心,但也会整合山东影视文化产业资源,打造制作、发行、放映有机统一的文化产品产业链,成为山东首个文化商务综合体地标项目。”
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