十一黄金周期间,周村古商城景区内游客爆满。 本报通讯员 穆飞 摄
十一黄金周期间,游客在如月湖湿地公园内游玩。
如今,旅游越来越成为人们主要的休闲方式,这个十一黄金周,淄博旅游再次实现突破,黄金周共接待游客361.3万人次,同比增长6.7%；收入30.3亿元,同比增长6.2%,但游客以当地和周边地市为主。淄博不缺旅游资源,要实现成为旅游目的地的目标还需要品牌景区的带动。
优势: 不乏世界级 旅游资源
淄博地处鲁中腹地,南部是山区,有鲁山、溶洞等景色。北部是平原湿地,有号称北方“江南水乡”的马踏湖,西部周村是著名的旱码头古商城,东部临淄是齐国故都,这更是世界级的人文历史景观。
“可以说,淄博具有非常丰富的旅游资源,不仅自然资源丰富,人文历史资源更是源远流长。”市旅游局相关负责人表示。
近年来,淄博旅游发展较快,出现了一批比较知名的景区,吸引了淄博当地及周边地区的游客,周村古商城、潭溪山、原山国家森林公园等景区经过不断发展,知名度已经较高,并且开始尝试走出去,到周边省份推介旅游。
但是,淄博旅游整体上呈现的是“满天星”的状态,难以形成对外的合力,缺少拳头产品。“景点有很多也很好,但资源并没有被充分挖掘,也就难以形成影响力。”周村古商城景区相关负责人张红霞说。
现状: 外地游客多 “匆匆而过”
记者从市假日办公布的最近几年十一黄金周的统计数据看到,淄博的游客数量年年增长,且涨幅较大,但是淄博旅游给人的感觉总是不那么“过瘾”,淄博分享的旅游这个大蛋糕的份额也有点少。
来淄博旅游的多数是淄博本地人或周边地市的游客。节假日,记者在一些景区停车场看到,外地牌照的车辆并不多,有时候五六十辆车中外地车仅三四辆。
潭溪山景区相关负责人陈廷忠说,今年到潭溪山景区旅游的外省游客明显增多,天津、北京、河北的都有,但是总量却占不到游客总数的十分之一。“大部分还是淄博周边地市的游客。”陈廷忠说。
淄博一家大型旅行社的负责人介绍说,他们旅行社一年接待的外地游客占不到整个接待量的二十分之一,几乎可以忽略不计。而且很多外地人到淄博并不是纯旅游,而仅仅是“过境游”。
“真正来淄博旅游的外省人很少,很多都是有别的事情来淄博顺便到景区看看,或者从济南到青岛,经过淄博来看看,这种旅游都是蜻蜓点水式的。”该负责人说。
“不是深度游,不在淄博过夜,仅仅是走马观花看看景点,这对淄博旅游的作用有限,对拉动当地消费更无从谈起。”业内人士表示。
探因:景区各自为战难成合力
淄博的景区不仅是在规划建设上,还是对外营销推广上基本都是各自为战,难以形成合力,并且缺少品牌景区的带动,这是淄博旅游难以吸引外地游客的主要原因。
“淄博没有一个品牌景区,对外的吸引力不够,产品组合也体现不出地域特色,外地游客来淄博看什么、玩什么呢?”潭溪山景区相关负责人陈廷忠说。
他举例说,泰安有了泰山的带动,周边的很多景区都火了,而且还可以有很好的二三日游线路产品,增加过夜游客数量,这样对一个地区的旅游才会起到非常积极的作用,对旅游消费的拉动作用更大。淄博旅游的最大问题就是缺少品牌景区。
要吸引外地人,单个景区的作用是有限的,必须要有好的线路和组合产品,但是目前淄博的景区都是各自为战,做得比较好的周村古商城、潭溪山等景区在营销上也是“各顾各的”,对外推广的不是产品而是单个景点。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠也告诉记者,淄博不缺资源,缺的是产品,特别是产品质量和产品规模,他说没有产品质量,只有资源不可能吸引游客。
此外,淄博的很多景区都是国有性质的,市场运作不充分,没有完全市场化,这也是旅游发展的瓶颈。
出路:齐古城将成淄博标志性景区
市旅游局局长常传喜在今年全市旅游工作会议上介绍,今年淄博将实施旅游大项目建设提升工作,扩大旅游产业规模。淄博将加快推进周村古商城三期、淄博航天科技太空港、天湖旅游度假区、马踏湖生态旅游度假区、聊斋魔幻传奇乐园等重点旅游项目开发建设。齐古城项目已经被列为2014年全省第一个重大文化旅游项目和全市核心景区,淄博要把齐古城打造成淄博旅游的标志性项目和核心景区。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠曾告诉记者,旅游一定要有好的产品作支撑,淄博要把星星点点变成繁星闪烁,最后汇聚成光亮。他认为打造产品和开拓市场同样重要,并且缺一不可。“前期重点是景区建设,后期重点是市场推广,并且根据市场的反馈再进行景区建设,这样才能不断满足市场需求,做好旅游。”
陈国忠告诉记者,齐古城已经列入山东省十大品牌景区建设规划,相信在齐古城的带动下,淄博的旅游可以迎来发展春天。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
