媒体助力,苹果红透果农心 - 齐鲁晚报数字报刊

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媒体助力,苹果红透果农心

2014年10月15日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　刘岩(芝罘区)

　　栖霞苹果红了,齐鲁晚报联合南方四大主流媒体,推出“栖霞苹果红江南”活动,将烟台的特色水果推向全国,同时本次活动主打公益口号,以购买者的名义将红苹果基金捐给当地的贫困学校。
　　接地气的活动展现了媒体的社会责任感。栖霞苹果年年红,但在全国的知名度却不尽人意,尤其是近年来外省的苹果趁机潜入,使栖霞苹果的声誉受到了影响,李逵被李鬼所扰让果农很受伤。齐鲁晚报以媒体的公信力,为栖霞苹果销售奔走呼号,拓展了传统的销售渠道,提高了栖霞苹果的知名度,让李鬼无机可乘,打响了烟台苹果在全国市场的销售战。这种助力当地经济的做法,展示了媒体的社会责任感,值得点赞。
　　新颖的销售主题,拓展苹果行业发展空间。以往的苹果销售局限于你买我卖,忽视了顾客体验,在市场需求的细分上功力不足。而在这次销售中,采摘游、公益牌等主题活动,为拓展苹果销售渠道及方式进行了有益的探索。今后媒体及果农、专业社、经销商可以以此为起点在苹果的销售模式上进行更多的有益探索,拓展更广阔的发展空间。如苹果的更新换代、错时收获、产品的深加工、销售人群的细分等方面都有很多的文章可做,在媒体的引领之下,需要更多的部门持续关注,深入研究,让果农怀里的金娃娃带来更多的收益才是最终目的。
　　媒体助威,挖掘更多的宣传途径。此次活动主要以栖霞一家产地供应商为主,更多的果农与合作社还在传统的销售模式上奔忙。话说,好酒也怕巷子深,在信息迅捷的今天,好产品不仅需要吆喝着卖,而且还需要吆喝得好听、耐听。本次销售活动影响较前有了较大的提高,在时间上、地域上都有了极大的拓展,相关方面应从中认真总结经验,拾遗补缺,提炼出更多的好主意、好方法、好途径,推而广之,在苹果品牌的确定、特色的提炼、品质的优势、地域的特色等方面进行深入挖掘,把栖霞苹果的“好”真正做出一篇“好文章”来。

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