新闻价值再发现
2014年11月08日 来源：
齐鲁晚报
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◤ 读书会
现场
新闻人要树立职业崇高感
谢锡文(山东大学文学与新闻传播学院教授):做新闻的人都是怀有很深的职业理想的,但是现实中,我们对文字的敬畏,对于自己从事的行业抱有的理想,确实面临着挑战。我也有刚毕业的学生抱怨说,写的稿子不少是软文,虽然特别不愿意写但是不得不去做。类似的矛盾和痛苦还有很多,这让新闻人的新闻理想以及职业崇高感越来越弱。
我每次跟学生交流的时候,他们也是一边希望自己的职业崇高感还在,但又面临现实困扰:报纸本身只有一天的生命力,而我那一天认真写出来的东西,可能人家连看都不看。这就很打击职业自尊。我们前段时间做了一个市民媒介素养调查,看他们如何使用媒介。后来我们跟温儒敏老师探讨这个课题的时候,他反复强调文字的纯洁感,但我们从媒体上看,这种感觉正在消解。以前大家是敬惜字纸,写在纸上的文字是很神圣的,但是我们现在看到一些报纸的头版文字很多时候是不堪入目的,这就没有办法跟大家去分享。
报纸是一种文化产品,应该去挖掘读者的文化需求,不能老盯着吃喝那点事。我们本身就是做文化的,这才是我们的优势所在。不是说公众只需要那些刺激性的信息,能吸引眼球的东西,媒体不应该只是迎合,应该是一种引领。
技术重新定义了新闻
邱凌(山东大学文学与新闻传播学院副教授):为什么大家认为今天不再是谈新闻理想的时代?一个层面可能源于我们整个价值观受到了影响和冲击,过去我们所倡导的理想、所倡导的新闻价值今天被再次定义了。今天定义新闻价值的是谁呢?似乎这个权利不在新闻人手中,今天你会发现新闻人过去所认可的客观公正、代表大多数人利益的话语权被改写了,这个权利已经交到了受众的手里。另一个层面是新技术的冲击——传统媒体对新媒体的那种欲说还羞、非常被动的趋势。大家为什么不好谈自己的理想,是因为受众接受信息的渠道太多了,新闻人无法满足,甚至说无法去迎合、无法保证自己的新闻还有人看。还有一种难处是因为我们现在做的新闻已不那么好看了,新媒体技术重新定义了新闻,手机上的新闻有图片、图表、数据,还有视频、音频,多方面的元素构成一条新闻。
大数据时代我们的新闻如何做?面对移动媒体,我们怎样把新闻做好?这是一个非常重要的问题。首先,我们现在不再仅仅是内容为王的时代,现在是内容为王加技术为王加渠道为王,和过去一文一笔走天下的时代不同了,技术带给我们太多形式上的变化,而这种形式必须要求内容上的变化。最后我想跟大家说一点,对待新技术不要害怕,要完全地融合和拥抱新技术。
传统媒体人要追上趋势
崔滨(齐鲁晚报全媒体运营中心品牌管理总监):我们看现在整个全球最有影响力的三家媒体:谷歌、twitter、facebook,他们的创始人创建了今天信息传播的世界,而不是我们。我们在想信息到底是什么?我的感觉是它是一个维系人心的价值。
新闻媒体的基本职责之一,就是削肌蚀骨般洞悉社会运转的趋势,全身心倾听水底洪流的声音。事实上,从目前新闻报道的规模和数量来看,传统媒体人自己也能发现时代变化的趋势。
简单地以经济报道为例,从前最占版面的白电、商场新闻,已经让位于层出不穷的电子商务、科技互联网报道；技术驱动社会生产消费方式转变、互联网思维改变生活节奏的时代变迁,已经在媒体记者的笔下呼之欲出。
如果要对目前社会变化的趋势做一个简单描述,那就是以大规模生产、精细化分工、靠数量规模驱动的,制造业流水线式的社会运转方式,已经向以个性化订制的、众包协同的,以创意和情感附加值取胜的,扁平化快速迭代的技术为王的时代大势转变。
这样的时代变化,自然带来受众获取信息的内容、形式和接受方式的显著改变。如更多利用移动设备和互联网获取信息,不再主要依靠纸质媒体和电视广播。
既然这样的时代变化正在真实地被传统媒体人记录,这样的时代变化也真实地在传统媒体人的日常生活中发生。
如是,传统媒体就应该正视时代的趋势,勇于改变和突破既有的内容生产方式和运营模式,以更符合时代要求,更符合受众需求的资讯生产、传播和运营方式,在新的时代趋势里,寻求涅槃与新生。
就如同那句“女怕嫁错郎,男怕入错行”的俗语,商业世界中也有类似的公认定律,即看准趋势,跟随时代,企业永远不会被淘汰,就如同如今的IBM和微软,尽管大家都不再认为它们是世界最好的公司,但它们只要在科技互联网界一天,就永远不会成为最先倒下的那批人。
社会如此,媒体亦如此。
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